一套兒童寢具580元，一套迪斯尼三件套50元～130元，一個制作非常簡單的防蹬被夾標價為93元……如今，幼兒作為一個獨立的消費群體，已受到越來越多商家的關注。

　　以家紡行業為例，像羅萊、夢潔、紫羅蘭等家紡行業內的知名品牌都專門成立了一個子品牌銷售兒童家用紡織品，由此可見，幼兒家紡市場已成為品牌開疆辟土、競相搶占的另一戰場。然而，要想從這場競技中脫穎而出，優秀的產品設計仍是取勝的法寶。

　　設計要有針對性

　　兒童對什么都充滿好奇，他們喜歡新奇好玩的商品，凡是新奇有趣的東西都能對其產生強烈的誘惑力。一般兒童都具有豐富的想象力，因此，幼兒家紡產品的圖案設計應具有激發和推動想象力的作用，這要求圖案的設計要具有針對性，要帶有主題性、引導性和幻想性。

　　羅萊兒童家居事業部經理王中正說：“幼兒家紡產品的設計有別于成人家紡，在選擇運用的材料時，先要注重產品的安全性和環保性，要選用柔軟舒適、品質優良的優質精梳棉，并經過嚴格的標準檢驗。在款式設計中，要處處體現細節設計，如特制小熊拉鏈頭、藍色漸變包邊、有蕾絲做裝飾的單件套等。同時，幼兒家紡產品的設計還要具有針對性，圖案設計、款式造型要更富有夢幻色彩，體現出兒童喜愛幻想、追求新奇的性格特點。”

　　據王中正介紹，羅萊kids秋冬新品中的“花仙子”系列就是針對女孩子喜歡幻想的性格特點而設計的，產品中運用的柔粉色調、蕾絲花邊和散發溫潤光澤的珍珠都是典型的公主元素，為了避免色彩的單調沉悶，設計師還在面料設計中加入了精致、漂亮的貼布繡，精靈的形象巧妙地制造了靈動的亮點。其實，除了具有夢幻色彩外，帶有敘事性的產品設計也是吸引兒童的重要設計方式。王中正說：“在羅萊kids的產品系列中，幾米系列是我們區別于其他兒童家紡品牌顯著的特征。”2008年，羅萊kids攜手臺灣著名繪本畫家幾米，成為其大陸地區床品授權商，并正式推出幾米系列床品，將羅萊kids的目標人群延伸至25歲及所有童心未泯的時尚青年。

　　安全舒適關鍵

　　除設計外，兒童家紡產品的安全舒適性也是設計師需要考慮的重要問題。對于幼兒家紡產品來說，其使用者是兒童，但購買者則是兒童的父母。他們在挑選兒童家紡用品時，關心的就是產品的舒適度與安全性。近年來，鉛含量超標的兒童玩具，含三聚氰胺的幼兒奶粉，黑心棉的學生被讓兒童家長防不勝防，因此兒童用品的安全問題成為頭等大事。從兒童床品的面料，到被子、枕芯的填充材料，是否安全和環保成為消費者選購產品時重要的衡量指標。因此，相對于價格低廉但名不見經傳的同等產品，消費者寧愿花高價買，為的就是有安全保證。

　　王中正說：“消費者在選購兒童床品時，一定要選擇專業的品牌，這樣才能在安全性和舒適度上有所保障。一個健康安全的睡眠環境對正在成長中的兒童至關重要。如果兒童床品使用的面料、染色劑、填充物不合格，可能會產生睡眠質量差、皮膚過敏等問題，甚至造成呼吸道疾病等。另外，在款式設計上也應選擇一些富有童趣，美觀大方的產品，為孩子的臥室營造一種和諧、童真的氛圍，讓兒童身心健康成長。”

　　枕套、床單和被蓋等床上用品平均一天都要與孩子接觸8個小時以上，尤其夜間是孩子生長發育的重要時間，因此床品的舒適度格外重要。大部分家長表示，他們在挑選兒童床品時只愿意購買純棉制品，一是純棉床品比較柔軟、吸汗;二是棉制品十分耐磨并且易于打理。

　　發現并培育市場

　　目前，我國幼兒用品市場已進入高速發展期，兒童產品市場年銷售額可達25億元，面對如此大的市場空間，其中真正專業的兒童家紡品牌卻為數不多。相對而言，現在的父母對于孩子睡眠環境、家居環境的需求正在覺醒，無論是從產品設計上還是從安全舒適度上，都漸漸開始選購兒童專屬產品，這樣的供求差異將會成為行業發展的推動力。

　　王中正說：“現在，國內市場不斷擴大，中國擁有3億多兒童，對于家紡企業來說，這是一個還未被開發的‘藍海市場’。兒童對于許多家居產品的消費有著舉足輕重的影響，家紡用品市場也不例外。作為國內兒童家紡的先驅者，羅萊kids非常注重產品品質，其產品標準高于國內檢測標準，我們有信心憑借設計感和專業性雙優的產品，在這個市場中占據的地位。”

　　嬰童產業研究中心分析師認為，目前我國對于幼兒家紡用品的甲醛含量、色牢度、有無異味等要求較高，由于染料中的化學成分含量較高，所以目前市場上幼兒家紡用品基本采用的是淺色系列，因而顏色和圖案都比較單一。他說，從消費者購買其他兒童用品的情況來看，高端消費者對兒童用品非常重視，希望為孩子提供既新穎又安全的生活用品，但是由于消費者對幼兒家紡產品的需求還不能形成主流，所以這個市場還需要繼續培育，需求仍有待擴大。