新春將近，舒適科技公司斯凱奇SKECHERS（以下簡稱“斯凱奇”）跨界攜手書法藝術家朱敬一提筆書寫全新的過年方式，以水墨“敬新年”為主題，將傳統的書法藝術與現代的品牌推廣巧妙融合。同時，斯凱奇兒童還為小朋友們打造新年新形象，特別推出了蛇年限定扭蛋鞋、月球鞋、閃燈鞋等新品。

　　借助朱敬一獨特的書法風格和在年輕群體中的影響力，斯凱奇兒童將品牌與傳統文化緊密相連，為消費者帶來了全新的過年體驗。在業內人士看來，通過與書法藝術家朱敬一的跨界合作，斯凱奇兒童巧妙地將傳統文化元素融入產品與營銷活動，成功塑造了獨特的品牌形象，實現了市場的差異化競爭。

　　打造“敬新年”主題活動

　　書法作為中國傳統文化的瑰寶，承載著深厚的歷史底蘊與藝術價值。斯凱奇兒童敏銳地捕捉到這一文化精髓，攜手朱敬一打造“敬新年”主題活動。據了解，朱敬一的書法作品風格獨特，其南門書法直抒胸臆且詼諧幽默，在青少年喜愛的國潮文化中具有較高影響力。

　　蛇年臨近，朱敬一為斯凱奇兒童創作的“敬新年”“致敬經典”“扭啟新春”等作品，巧妙地將靈蛇圖形融入“敬新年”書法字中，打破傳統書法的嚴肅感，賦予文字兒童般的天真與野性。這種創新的藝術表達形式，不僅為品牌注入了濃厚的文化氣息，也貼合了兒童充滿童趣與想象力的世界。

　　同時，斯凱奇兒童啟動了墨寶集福項目。該項目結合了線上點贊與線下門店體驗，旨在讓更多年輕一代接觸并領略書法藝術的魅力，進而深入理解中國傳統文化的精髓。值得一提的是，朱敬一亦親自指導孩子們參與了一場充滿墨香的書法課程——“新年第一課”。在課程中，孩子們在學習書法的同時，體驗傳統文化的深厚底蘊，享受了一次獨具特色的文化新年體驗。

　　此外，為給小朋友們更多驚喜，斯凱奇兒童店鋪內扭蛋機華麗升級，小朋友們可進行扭蛋抽獎抽取幸運鞋花，并DIY蛇年限定扭蛋鞋。品牌還準備了朱敬一聯名款“新春納福托特包”、熊貓蛇多功能帽毯等諸多新春贈品，提供更多消費者新年福利。

　　盤古智庫高級研究員江瀚分析認為，近年來，消費者對于運動休閑鞋服的需求或趨勢主要體現在追求舒適性與功能性并重，時尚與個性化成為重要考量。而通過與不同領域的藝術家、文化機構或科技企業等合作，品牌能夠整合各方資源與優勢，創造出更具創新性與吸引力的產品。

　　精準定位目標客戶群體

　　與“坐不住的小朋友”共同開啟新年奇趣之旅，實際上是斯凱奇精準定位目標客戶群體的體現。斯凱奇兒童持續打造時尚舒適的鞋服產品，護航“坐不住的小朋友”舒適快樂成長的同時，也致力于將中國傳統文化融入產品設計理念中，帶來更多的創新產品體驗。

　　近年來，兒童市場一直是各大品牌競爭的焦點，斯凱奇兒童通過打造專屬的新年活動，與小朋友們建立了更緊密的情感聯系。“坐不住的小朋友”這一概念生動地描繪了兒童活潑好動的天性，斯凱奇以此為切入點，推出的蛇年限定扭蛋鞋、月球鞋、閃燈鞋等新品，不僅在設計上滿足了兒童對時尚和趣味的需求，還通過與新年主題的結合，營造了濃厚的節日氛圍。

　　從產品設計方面看，斯凱奇兒童的蛇年限定扭蛋鞋、月球鞋和閃燈鞋等新品體現了文化與科技、時尚的融合。以蛇年限定扭蛋鞋為例，該鞋款延續舒適科技與復古鞋型，引入熊貓蛇IP，將傳統文化印記與現代設計理念完美結合。同時，通過可拆卸的扭蛋盲盒設計，增添了趣味性與互動性。此外，這款扭蛋鞋采用Air - cooled memory兒童記憶鞋墊，確保了柔軟零壓的舒適腳感。

　　而斯凱奇兒童新春推出的另一款月球鞋，則以酷炫外形與防滑透氣性能、閃燈鞋的Slip - ins閃穿科技和發光效果，在滿足兒童舒適玩樂需求的基礎上，體現了獨特的設計魅力。文化與科技融合的載體，進一步強化了斯凱奇兒童的品牌特色。

　　提升品牌影響力

　　品牌影響力的提升是斯凱奇兒童文化營銷的另一重要成果。通過與朱敬一的合作以及一系列富有文化底蘊的營銷活動，斯凱奇兒童在消費者心中樹立了一個既注重品質與舒適，又積極弘揚傳統文化的品牌形象。

　　在社交平臺上，小朋友們積極分享與熊貓蛇IP的創意玩法以及穿著斯凱奇兒童新品的照片和視頻，品牌二次創作的“魔性”視頻也引發了廣泛傳播，這些用戶生成內容（UGC）極大地擴大了品牌的傳播范圍與影響力。

　　斯凱奇兒童的“敬新年”不僅增添了新春的儀式感，也是對弘揚國潮文化的一次有力實踐。據悉，斯凱奇上海蟠龍天地慢閃店打造了一場年味兒十足的“游園會”，設置“朱敬一書法展”，朱敬一親臨現場書寫新春福氣，再添國潮美學藝術氣息。同時斯凱奇兒童直播間上演親子同樂鬧春盛會，讓家長與孩子一起喜迎新春，歡度佳節。

　　業內人士指出，在當今消費升級的時代，消費者對產品的需求不再僅僅局限于功能和質量，更注重產品所蘊含的文化內涵和情感價值。斯凱奇通過將書法文化融入品牌營銷，滿足了消費者對文化體驗的需求，使消費者在購買產品的同時，也獲得了一種文化上的享受。這種文化與商業的有機結合，不僅提升了產品的附加值，還為品牌贏得了更多消費者的認可和青睞。

　　而對于斯凱奇自身而言，深化文化營銷的策略，不斷探索與其他文化領域的合作機會，推出更多具有文化內涵和創意的產品和活動，這種沉浸式的營銷方式使品牌文化深深扎根于消費者心中，也為斯凱奇培育了忠實的客戶群體。