2012年是奧運年，更是環保年。隨著這股環保、健康風尚的滲透，在童鞋領域里，越來越多的企業也開始提出“健康”的口號：“做兒童健康呵護專家”、“打造行業健康童鞋品牌”、“做兒童健康穿著使者”“打造健康時尚的童鞋品牌”……無論是從當下7月份各大品牌的訂貨會主題來看，還是從各大企業的品牌核心定位來說，打造健康童鞋已經成為了當前童鞋行業的一種趨勢。

　　“孩子是父母的希望，承載著一個家庭發展的希望。”孩子的健康就是父母大的回報。在現今生活水平普遍提高的情況下，父母更是予以從飲食、穿著等方面來滿足孩子的需要。特別是對于孩子的穿著，父母更是顯得尤為重視。選購童鞋時，健康已經成為了父母看重的一個要素。

　　然而，筆者從業界了解到，雖然目前很多童鞋企業都打著“健康”的口號，但真正落實到位的則為數不多，很多還僅僅停留在噱頭上。與此同時，在企業品牌營銷運作上，隨處可見的“健康品牌”，對于消費者而言，更是“亂花漸欲迷人眼”，品牌差異化很難體現。

　　在這場激烈的“健康”品牌論戰中，“菲都狄都”、“貝蒂”和“呢么狗”這三個品牌分別以其精準的差異化定位迅速展現在消費者眼前，成為了當前童鞋領域中的健康品牌代表。值得一提的是，這三個品牌均是廣州市早晨兒童用品有限公司旗下的品牌。多年來，憑借著總部對品牌的鼎力支持以及精心打造，如今這三個品牌已經于同行業其他品牌。