據媒體相關信息報道，美國鞋業品牌公司Collective Brands和香港利豐零售(Li& Fung Retailing)合作，這個月將在香港開設高級童鞋店Stride Rite;這個牌子的童鞋在美國售價約50美元(臺幣1500元)，該公司希望，舍得花100多美元買一雙adidas或Nike運動鞋的中國消費者，也愿意一半的價錢為子女買一雙合腳的鞋子。

　　英國金融時報報導，Collectiv執行長魯貝爾 (Matt Rubel)表示：“中國不但是新興市場，而且是消費者口袋里有錢的新興市場，”因此決定把Stride Rite童鞋品牌推展到中國各地。

　　據波士頓咨詢集團調查顯示，中國中產階級與富有消費群計劃增加支出的6種產品就包括服飾和鞋類，吸引外國消費品牌摩拳擦掌，美國大服裝零售商Gap上個月在中國開設家分店，并計劃把旗下品牌Old Navy和Banana Republic也打入中國市場。另一服裝品牌Cherokee也計劃開拓中國市場。跨國低成本鞋業集團Bata則已在中國建立強大業務，有近250家零售店。

　　Collective Brands旗下品牌包括Keds、Saucony、Sperry、以及折扣店Payless ShoeSource等。該集團計劃未來五年在新興市場至少新增700家Payless專賣店，包括明年在印尼開設的15家店。

　　分析師指出，新興市場如果按照目前的速度發展，到2030年時亞洲市場將占全球消費的42%。未來10至15年，亞洲中產階級消費群將超越美國人口，市場潛力雄厚。