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“互聯網+母嬰”線上線下渠道多樣化

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2015年08月05日 09:35  來源:中嬰網

  如今,“互聯網+”思維已然已打入了各行各業,正如日中天的母嬰行業自然成為互聯網大亨的又一爭奪之地。眾所周知,騰訊、阿里這兩個互聯網行業巨頭之間的戰爭從未停止,昨日阿里剛更新的支付寶APP就已引起業內嘩然,而如今孕嬰童行業又成了他們新的角逐之地。

  2015年的母嬰市場異常火熱,母嬰用品市場規模、市場潛力可不斷挖掘,大有“得母嬰市場者得天下”的勢頭。

  從當前母嬰市場的發展來看,母嬰行業的互聯網+已成為諸多商家的必然選擇。從發展態勢來看,在“互聯網+”熱潮的驅動下,母嬰品牌要采用線上線下渠道多樣化發展模式。

  據中國電子商務研究中心研究發現,母嬰電商線上渠道豐富,綜合電商類有天貓、京東、蘇寧易購;垂直電商有貝貝網、蜜芽寶貝等;母嬰社區類有寶寶樹、媽媽網等;移動電商母嬰類有辣媽幫;品牌商建立自己電商平臺如貝因美等。

  目前中國母嬰電商市場已經經歷三個階段:

  (一)垂直平臺為主時期(2000年-2008年)

  (二)綜合電商進軍母嬰市場時期(2008年-2011年)

  (三)個性化母嬰電商平臺時期(2011年-2015年)

  線下渠道形態可分為:

  1、以孩子王、樂友孕嬰童等位代表的孕嬰童專賣店;

  2、超市、百貨公司的孕嬰童產品專柜或者專區;

  3、品牌商自建渠道,如好孩子等;

  4、便利變和個體戶經營的孕嬰童產品。

  線上渠道形態主要包括:

  1、綜合電商類,如B2C網站如天貓、京東、蘇寧易購等開設的母嬰頻道;

  2、垂直電商類,如貝貝網、蜜芽寶貝;

  3、母嬰垂直社區/網站中的導購或電商板塊,如寶寶樹、媽媽網等;

  4、移動端母嬰類工具電商板塊,如辣媽幫等;

  5、品牌商及線下零售商自己建立的電商平臺。

 

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