近年來，兔寶寶、龍寶寶等中國嬰兒潮波峰漸現，根據《中國玩具消費調查報告2012》數據顯示，家庭年均玩具支出逐年增加，其中在500-1000元的比例達到43%，同比2011年提高3%，可以預見，未來玩具市場勢必出現飛躍式增長。尤其是2008年全球金融危機后短短幾年間，玩具企業和品牌如雨后春筍般在中國市場涌現，使得線下全國各地玩具批發市場、百貨商場玩具區爭相擴容，線上各大貿易及零售網站玩具頻道紛紛獨立運行，玩具經銷及渠道市場迎來的繁榮景象。

　　玩具產品同質化嚴重經銷利潤絆腳石難搬

　　玩具市場蛋糕急劇膨脹，吸引眾多玩具廠商爭相試水，然而，紅紅火火的背后卻存在諸多問題，如產品同質化嚴重、價格戰四起等，玩具經銷商的利潤增長面臨極大挑戰。中國玩具企業多數由外銷起家，OEM成分居多，普遍缺乏創新意識，加上“外轉內”時間短，產品創新無疑是廠家的短板之一。不過，業內觀察人士強調，中國并不缺乏創新人才和潛質，很大程度上是由于“創新機制不完善、貿易對接平臺不多、產品交流信息不對稱”等所造成的，產品同質化嚴重制約經銷商和渠道商利潤的增長。

　　創新賽事再掀旋風潮經銷商當裁判確保經營前景

　　為了促進玩具行業創新發展，增強企業的核心競爭力，推動經銷市場的良性增長，中國玩具和嬰童用品協會連續12年舉辦玩具創星大賽，同時，還連續4年舉辦玩具和嬰童用品創意設計大賽。從參賽產品的數量來看，今年無論是“創星大賽”，還是“創意大賽”均創歷史新高，尤其是“創意大賽”更是吸引全國520家高校與設計公司，總計5566人參賽，玩具行業的創新風潮被再次掀起。

　　值得一提的是，兩大賽事重要的評審環節均是邀請全國知名的百貨商場玩具招商經理人、電商、品牌玩具代理商、經銷商等組成專家評審團，以其權威的經營視角，從創意、外觀、功能、工藝、材料等方面的創新性考量，投票推薦獲獎的作品和產品，從而確保其在經銷和終端市場的銷售前景。據悉，“創星大賽”獲獎產品將在10月15-17日在上海新國際博覽中心中國玩具展期間集中展示，并接受經銷商合作洽談。

　　中國玩具展推出三“新”服務打造商貿對接“新”平臺

　　作為國內大的專業化、國際化玩具貿易平臺，第12屆中國玩具展面積突破10萬平米，展示品牌近2000個。隨著展會影響力和規模的極速擴大，為了給海內外買家提供更加便捷高效的采購渠道，中國玩具展今年推出“新展商、新品牌、新產品”對接服務，為經銷商尋找到合適的產品和品牌保駕護航。

　　據了解，在今年中國玩具展上，除樂高、美太、孩之寶、銀輝、凱利特、英德等海內外知名品牌爭相推出新品外，還有40%的新品牌次亮相。值得關注的是，今年展會玩具與動漫形象結合趨勢更加明顯，僅是電子類產品就涌現出“洛克王國”、奧飛動漫“開心寶貝”系列、波比熊等故事機，而聰聰俠產品則使用當前流行的玩具3.0模式設計，讓小朋友在玩的過程中學習編程邏輯，開創了兒童編程教育新領域，此外，DIY玩具也出現了“美術王國”超輕粘土、卡樂優藝術沙畫等新的內容。

　　同時，今年協會還開展中國玩具和嬰童用品行業“品牌自律中國行”活動，成立中國玩具和嬰童用品維權打假協作網，使得展會安全、環保主題更加突出，每個品類的新品更為豐富，現場買家可以快捷采購到合適的新品，切實提升市場競爭力。