“翹嘴蛇，我的俏童年”一句經典的廣告推廣語概括了“翹嘴蛇”品牌的個性文化特點。

　　品牌的個性文化是品牌差異化競爭的核心優勢，品牌核心部分除了5P里面的消費群體、價格、推廣、渠道以外，核心的就是產品定位，產品定位里又分屬性和個性，比如同樣講時尚個性，JOJO童裝講時尚個性，“翹嘴蛇”(QIAO ZUI SHE)也講時尚個性，到這層面是屬性，那個性是什么呢?JOJO童裝講究的是大眾時尚，以黑白為主格調，而”翹嘴蛇”的時尚個性是以叛逆性為特點，以彩色為主格調，主要表達“富二代”在物質文化過剩的今天，相對豐厚生存條件下，不愿意秉承”大樹底下好乘涼”的過多“呵護”，希望自己能掙出一片天空的逆反心理。“翹嘴蛇”童裝的產品個性定位，正是抓住這一代少年兒童需要表達的性格特征來作為產品的個性的訴求點與差異化戰略實施的突破口。

　　“翹嘴蛇”的產品分為：酷感時代、叛逆天使、時尚運動、親子裝四大系列。這四大系列融合新世紀少年兒童的個性特點，把自我個性表現與倡導濃濃家庭親情進行有效地大融合，演義個性與集體、自我與家庭、時尚與休閑等多角色的需求，也正是體現了“翹嘴蛇，我的俏童年，‘俏’的特色”。

　　“翹嘴蛇”童裝以歐韓時尚風格為主，產品時尚個性，簡約而不簡單，把每位青睞“翹嘴蛇”童裝的少年兒童裝扮成“我型我酷” 的獨特個性，充分體現了衣飾穿著在新新族群中“俏”人目光，奪人眼球的特殊效果。