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新生兒高峰期運動品牌集體掘金童裝市場

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2009年10月14日 11:31  來源:中嬰網

  安踏童裝店已亮相王府井新兒童用品商店;而另一國產運動品牌361°也計劃明年啟動童裝業務,童裝市場作為洋品牌后的救贖之地,也開始遭受本土品牌圍攻。

  金融危機以來,中國體育用品市場現“洋退民進”態勢。外國運動品牌在中國的外包、代理模式正經歷考驗,代工制造成本壓力凸顯。阿迪達斯、耐克被代理商“拋棄”頻頻關店,在消化大量庫存中疲于應付,其中耐克在華鞋類產品和服飾產品下滑了16%左右。

  在成人服飾慘敗之際,童裝市場卻風景這邊獨好。相關數據顯示,今年阿迪達斯、耐克童裝市場表現強勁。5月阿迪達斯在東北、華東、中南、西北地區位列,耐克在東北、華東地區排名第二。銷售業績勝過不少專業童裝品牌。記者從耐克內部人士處獲悉,今年耐克關閉了在華惟一自有工廠,但還開拓了新的童裝產品線,新推出了1.3米兒童以下的童裝服飾系列。

  相關資料顯示,到2010年我國新生兒出生數將進入第四次高峰期,兒童消費市場巨大,不僅國外專業童裝品牌進軍中國童裝市場,連一些外貿企業也以童裝經營方式打入國內市場。有消息稱,家電巨頭海爾集團也計劃明年推出兒童用品專賣店。

  從價格上看,安踏童裝定位于中低端市場,200元以內童裝居多,阿迪達斯、耐克童裝售價一般在300元左右。貨架擺放上,阿迪達斯分列了少女、少男系列,耐克基本按照年齡區間擺放貨物。來選購童裝的消費者雖不多,但成交量卻很高。

  阿迪達斯銷售人員則稱,運動童裝基本上不打折,全套童裝童鞋1000元就可以買到,很多顧客都作為送禮商品。“比成人裝便宜多了,又是大品牌,送禮或自用價格上都能接受。”兩位正在挑選童裝的夫婦表示。

  相關專家表示,國內童裝市場格局目前是國內外品牌各占一半。其中國內廠家占有的50%市場份額中,只有30%擁有品牌,70%處于無品牌狀態。對于本土運動品牌從運動服領域競爭到童裝圈,中國服裝協會童裝專業委員會負責人表示,童裝市場發展有很多有待完善的地方,這就為運動服裝進入童裝市場提供了一個契機。

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