用心設計 惠爾頓營銷總監湯總談品牌在中國市場的現狀
觀點前言
隨著家長對孩子安全意識的不斷增強,安全座椅越來越受到父母們的重視,這就促成了安全座椅在中國市場的快速發展,惠爾頓作為這個行業中的一員,是如何在市場上占有一席之位的?聽上海安珞爾嬰童用品有限公司市場部總監湯中原先生為大家深度解析惠爾頓品牌發展。
目前公司已經是新三板掛牌上市企業,也是業內家,現在公司已全面啟動國內市場,并成功簽約《爸爸去哪兒3》明星老爸夏克立作為形象代言人,目前銷售業績增速顯著。
惠爾頓品牌作為國內家專注于設計制造銷售“注塑”工藝安全座椅的廠家,從品牌創立初期就定位于高端產品,并嚴格實行COP檢測,同時獲得了眾多的國際和國家專利技術,是國內市場上產品品質較為優秀的品牌之一。
目前的銷售渠道有傳統母嬰渠道,電商還有商場百貨及汽車用品渠道。其中,電商的增長速度快,這主要是因為之前沒有專門啟動電商板塊,而現在有專業的團隊在操作,所以增長比較快。
3C認證是國家對兒童安全座椅行業制定的一個強制性標準,這相當于給整個行業制定了一個準入門檻,這對規范整個行業和清理不良商家很有好處,讓消費者更有信心去購買更多更優質的產品。
2015年我們看到中國兒童安全座椅市場在快速發展,同時,也看到有更多的品牌在進入這個領域,當然,其中也有一些產品非常不錯的品牌,惠爾頓就是其中一家,同時,在各個銷售渠道也都能見到,這對消費者購買也是一件好事。但個別商家也通過不良手段進行低價惡意競爭,這就需要有行業協會處理協調和規范整個市場。但整體來看行業發展速度很快且就行業而言還是積極的信號為多。
惠爾頓營銷總監湯總和中嬰網小編
目前對普及率的數據說法不一,但就我們市場調研的情況分析沿海發達城市小孩在12歲以下且有車的家庭配備兒童安全座椅的比率為5%-10%,而中西部地區的普及率不足3%。這說明目前國內對兒童安全座椅的認知較前幾年有了明顯提升但整體還是很低,發達城市通過這幾年是市場培育,消費者基本對兒童安全座椅不陌生,但購買率還是偏低,這還是對兒童安全重視程度不夠,需要社會各界的呼吁和國家的強制立法才能真正對兒童安全出行起到實質性幫助。
在國家立法這條路上,我們企業要做好產品的研發和制造,同時,配合國家相關立法部門做好相關工作。同時,在沒有立法之前,惠爾頓還是會繼續教育市場,培育渠道,通過宣傳讓更多的家長認識到一臺小小的兒童安全座椅對寶寶安全出現的重要性。我們將持續為中國及全世界的小朋友們提供更多更好的安全座椅。用心設計,只為安全。
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