如今，健康不再僅僅是老年人的專屬話題，而是成為全民關注的焦點。數據顯示，全球健康經濟規模在2023年已達到6.3萬億美元，是制藥行業的4倍。預計到2028年，這一數字將接近9萬億美元。

　　調研統計，70%的消費者積極主動地定期參與各種提升健康的活動，包括鍛煉、跟蹤營養攝入以及監測關鍵健康指標。而在過去，僅有19%的人表示“我從不考慮我的健康和保健問題”。健康意識的覺醒正在全球范圍內迅速蔓延。

　　在中國，消費者對健康的重視程度同樣非常關注。數據顯示，55%的全球消費者愿意每月花費超過100美元用于改善營養、自我護理、身體和心理健康等方面，而中國消費者在這方面的支出意愿也呈現出明顯的增長趨勢。從健身房的火爆到健康食品的暢銷，從智能健康監測設備的普及到線上健身課程的興起，健康消費已成為一種全民參與的生活方式。

　　從傳統的醫療保健到如今的預防保健、營養補充、心理健康、運動健身等多個領域，健康消費的邊界不斷拓展。

　　在營養補充方面，消費者對維生素、礦物質等營養補充劑的需求持續增長。數據顯示，健康及保健品（如維他命等）在中國消費者未來12個月愿意花費更多的產品類別中排名靠前，占比達到41%。消費者越來越意識到通過合理補充營養來維持身體健康的重要性。

　　在運動健身領域，消費者的選擇也日益豐富。從傳統的健身房鍛煉到戶外運動、瑜伽、普拉提等小眾運動的興起，運動健身不再局限于單一的形式。智能健身設備的普及也為消費者提供了更加便捷和個性化的健身體驗。數據顯示，運動健身相關產品的銷售額在過去幾年呈現出穩步增長的趨勢。

　　心理健康同樣成為健康消費的重要組成部分。隨著生活壓力的增大，越來越多的人開始關注心理健康問題，并愿意為此投入時間和金錢。從心理咨詢到冥想課程，從舒緩壓力的香薰產品到助眠設備，心理健康領域的消費市場正在迅速崛起。

　　隨著互聯網技術的發展和消費者購物習慣的改變，健康消費的渠道也在發生深刻變革。線上渠道的崛起為消費者提供了更加便捷的購物體驗，同時也為健康產品和服務的推廣提供了更廣闊的空間。

　　數據顯示，2024年中國快消品行業線上渠道銷售額同比增長16.7%，而線下渠道則出現了1.7%的下滑。其中，綜合電商依然是線上銷售的主力軍，而內容電商的崛起也為健康產品的推廣提供了新的機遇。通過短視頻和直播等形式，消費者可以更加直觀地了解健康產品和服務的特點，從而激發購買欲望。

　　線下渠道也在不斷優化和升級。小型社區店的持續增長為消費者提供了更加便捷的購物選擇，而大型商超的O2O即時零售模式也為消費者提供了快速配送的服務。線下實體店通過與線上渠道的融合，為消費者提供了更加豐富的購物體驗。

　　數據顯示，65%的消費者表示會轉而購買更多大包裝，捆綁裝的產品，以降低每次使用的成本。消費者在購買高品質品類時，更傾向于選擇大包裝或者耐用型產品，以尋求更高的性價比。

　　在產品選擇上，消費者對成分和制作流程清晰的產品表現出更高的興趣。83%的消費者更愿意購買成分和制作流程清晰的產品，而75%的消費者愿意為使用周期更長的產品支付更高的價格。消費者在追求健康的同時，也在尋求更加經濟實惠的解決方案。