一年一度“618”落幕不久，在今年的618“戰局”中我們看到了有新的品牌和產品躍升而出，成為進入榜單的新選手。他們在做什么樣的產品？消費者當下青睞的產品中又隱藏著什么趨勢？

　　植提橋帶你看今年“618”戰況與背后隱藏的營養大健康趨勢。

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　　天貓保健食品與滋補，東方滋補品牌成黑馬

　　在整個天貓健康行業品牌榜單中，依舊是大品牌占據主導，有swisse、同仁堂和湯臣倍健、小仙燉進入榜單TOP前10。

　　圖源：天貓健康

　　在保健食品榜單中，湯臣倍健、萬益藍和swisse分別拿到了榜單的前三，此外鈣爾奇、哈藥、善存、康比特、諾特蘭德等品牌也紛紛上榜。新銳品牌五個女博士銷售依舊非常兇猛，位居榜單TOP7，口服美容飲品依舊是其核心產品。

　　圖源：天貓健康

　　值得一提的是，由雅培推出的品牌“全安素”進入了榜單，位居第10位。該品牌核心產品為營養蛋白質粉，主打特醫方向。這也透露出了特醫食品目前的市場潛力不俗。

　　在滋補榜單中，小仙燉、燕之屋和同仁堂位居前三，知名品牌正官莊和東阿阿膠來到了第四和第五的位置。此外，雷允上、聚合泰、康維他、固本堂也皆進入榜單。

　　圖源：天貓健康

　　值得關注的是新品牌“喜純”在今年的618大戰中也取得了非凡的成績，進入了榜單且位居TOP7，成為了滋補市場的黑馬。那么問題來了，喜純是誰？

　　喜純是一家專注于新中式滋補產品研發的品牌，成立于2023年其品牌以“喜悅”、“純潔”、滋養為基底。據媒體報道，其成立一年多銷售額便突破了5億元。

　　其產品將古方與現代技術進行融合，產品以膏方、粉劑為主。目前，喜純的代表產品包括玉靈膏、五紅代餐粉、五指毛桃茯濕膏為代表，僅在天貓官方店三款產品的銷量都已經突破10萬。

　　縱觀滋補市場和藥食同源領域，值得挖掘和開發的細分品類、市場以及品牌玩法還有很多，未來市場當中還將誕生更多的基于新中式滋補、基于藥食同源、基于經典古方/古法工藝的品牌與產品，藥食同源創新值得期待，植提橋也將通過AAES2025、日常產業鏈上中下游資源鏈接、藥食同源|滋補品升維開發聯盟、渠道對接選品等多種方式幫助藥食同源、滋補品牌產品開發和創新。

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　　抖音平臺，兒童健康賽道產品崛起

　　作為直播帶貨的重要陣地，抖音平臺今年的618榜單依舊隱藏著不少驚喜。

　　圖源：抖音電商

　　先看乳飲沖調榜單，金豆芽旗下的“金銀花柚子汁兒童果汁”位居飲料TOP1，可謂徹底爆發了。這也足以見得兒童果汁賽道的火熱和消費者對其的熱情。

　　此外，由九陽豆漿今年上新的“羽衣甘藍奇亞籽純豆漿粉”在上新不久后也登上了今年618沖調熱賣榜單的TOP1。在國家大力倡導“體重管理”的大背景下，九陽豆漿將豆漿粉與體重管理的結合，也創造了另一個繼黃芪黨參豆漿粉后的新爆款。

　　另外抖音滋補保健品牌榜單中，由諾特蘭德、五個女博士和萬益藍占據TOP前3位置，養能健、小鮮燉、喜純、百祺堂、康比特、她練和燕之屋上榜。

　　圖源：抖音電商

　　其中，養能健值得關注。

　　養能健是一家專注于兒童健康領域評價營養補劑的品牌，產品開發圍繞γ-氨基丁酸展開，還有葉黃素和DHA，開發出了針對不同年齡段兒童及青少年的補充劑產品，如3-6歲、7-18歲等。該品牌邀請了奧運營養師和北京協和醫科大博士作為產品研發專家，為其背書。

　　目前該品牌的熱銷產品包括γ-氨基丁酸多維綜合營養咀嚼片、液體γ-氨基丁酸骨膠原小分子肽飲等，其中γ-氨基丁酸多維綜合營養咀嚼片產品銷量僅在抖音官方店銷量已經突破160萬。受歡迎程度可見一般。

　　縱觀今年的618營養健康和滋補產品與品牌的表現，可以看到兒童健康賽道已經非常成熟，無論是針對兒童群體的飲料還是相關補劑，都大受市場歡迎。與此同時，源自于藥食同源的滋補品牌也分別登上了抖音和淘寶的榜單，這也足以見得藥食同源的吸引力。創新仍有很大的空間，市場的需求和細分人群的需求與關注點仍蘊藏著新機遇，有待企業挖掘。

　　植提橋將攜手產業鏈上下游伙伴和近20年產業資源積累，為營養健康市場和藥食同源市場的機遇把握與產品創新、技術創新提供源源不斷的助力。

　　在由植提橋主辦的AAES2025現場，將云集超過200位營養健康/藥食同源領域的專家、行業頭部企業、新銳品牌大咖與渠道資源，分享營養健康與藥食同源市場趨勢與機遇把握，并在第2屆藥食同源滋補品升維開發峰會開辟了經典名方與滋補2大板塊，推動藥食同源行業發展。

　　AAES2025（第16屆天然健康產品行業大會&展、第2屆藥食同源滋補品升維開發峰會&展、第8屆中國健康好技術之營養素技術創新獎&藥食同源技術創新獎），聚焦“技術搏未來”，將于10月24-26日在南京國際展覽中心舉辦，期待您的參與。