數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至2025年5月期間，抖音嬰童用品的銷售熱度同比上漲了51.8%，成交熱度同比上漲49.1%。帶貨商品數(shù)量同比增幅達(dá)7.4%。

　　從全年來(lái)看，下半年是嬰童用品銷售的旺季，尤其是在618、雙11等大促期間，銷售額更是大幅攀升。

　　抖音上的嬰童用品消費(fèi)群體以31 至 40歲的女性為主，占比高達(dá)85.0%，男性用戶占比15.0%。不過(guò)，男性用戶的消費(fèi)行為有所提升，爸爸們?cè)谶x購(gòu)商品的參與度正在提高。現(xiàn)代家庭中，育兒責(zé)任正在逐漸分擔(dān)，寶爸們也開(kāi)始積極參與到孩子的日常護(hù)理中。

　　從地域分布來(lái)看，三線城市客群的消費(fèi)占比最高，達(dá)到23.4%。這可能是因?yàn)槿€城市的年輕父母更傾向于通過(guò)抖音等平臺(tái)獲取育兒信息和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，三線城市的消費(fèi)潛力也逐漸被釋放。

　　在嬰童用品中，尿褲品類是家長(zhǎng)們最為關(guān)注的。嬰童尿褲品類銷售趨于平穩(wěn)，紙尿褲占比最高，達(dá)到44.8%。拉拉褲的同比增長(zhǎng)表現(xiàn)較佳，有較大的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。家長(zhǎng)們?cè)谶x擇尿褲時(shí)，最關(guān)注的是“透氣、柔軟、超薄”等功能，同時(shí)對(duì)“益生菌、山茶油”等具備抗敏抗炎功效的成分也較為受歡迎。

　　嬰童洗浴市場(chǎng)整體熱度大幅攀升，銷售熱度同比增108.9%，銷量同比增100.8%。其中，嬰童洗發(fā)水占比最高，達(dá)到69.4%，且同比增長(zhǎng)162.3%。沐浴乳，沐浴露占11.7%，寶寶浴盆、嬰童護(hù)發(fā)素等品類占比較小。

　　在洗浴產(chǎn)品中，“留香、豐盈蓬松”等功效的洗發(fā)水受到家長(zhǎng)們的歡迎，而沐浴露則以“潤(rùn)膚”為核心賣點(diǎn)快速增長(zhǎng)。

　　嬰童護(hù)膚市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，銷售熱度同比增74.3%，銷量同比增82.7%。兒童乳液，面霜以32%的銷售占比主導(dǎo)熱度，兒童精華水同比增長(zhǎng)177.3%，成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)。防曬霜、兒童洗面奶等品類也表現(xiàn)出色。

　　在護(hù)膚產(chǎn)品中，家長(zhǎng)們對(duì)“修護(hù)、保濕、舒緩”等功效的需求最為突出。針對(duì)青少年的“祛痘、改善紅敏”類產(chǎn)品也銷售頗佳。

　　在嬰童用品銷售渠道中，直播仍為核心渠道，帶貨占比超過(guò)半數(shù)。2025年1 至 5月，帶貨視頻的出貨成效同比上漲達(dá)154.7%。商品卡占比從2024年的31.2%提升至38.0%，主動(dòng)搜索需求十分旺盛。

　　在帶貨方式上，品牌自營(yíng)與達(dá)人推廣帶來(lái)的銷售成效皆在30%左右，兩者表現(xiàn)相當(dāng)。頭部達(dá)人通過(guò)規(guī)模效應(yīng)和資源整合，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響力，但潛力達(dá)人也在嬰童用品垂直領(lǐng)域表現(xiàn)活躍。