新生代父母登場，母嬰消費的底層邏輯正在被改寫！

　　當(dāng)95后、00后逐漸成為生育主力，他們帶來的不僅是育兒理念的革新，更是一場關(guān)于消費價值觀的深刻變革——“情緒價值” 正超越單純的產(chǎn)品功能，成為驅(qū)動購買決策的核心引擎。

　　然而，一個不容忽視的行業(yè)痛點擺在面前：我們的品牌和渠道，真的讀懂這些“情緒敏感型”的年輕父母了嗎？

　　他們成長于信息爆炸和物質(zhì)豐沛的時代，是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，是社交媒體的深度用戶，更是追求自我表達(dá)與生活品質(zhì)的一代。他們對育兒有著獨特的理解：既要科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，也要輕松悅己；既要孩子健康，也要自我不被“媽媽/爸爸”身份完全吞噬；既追求實用高效，也渴望產(chǎn)品能承載情感、表達(dá)態(tài)度、甚至成為社交貨幣。

　　面對這群“既要…又要…”的年輕消費者，傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維和營銷話術(shù)常常失效。

　　品牌方苦于無法精準(zhǔn)觸達(dá)其內(nèi)心，渠道方困惑于選品邏輯的變遷。我們是否還在用“上一代”的視角，揣測“這一代”的需求？是否還在強調(diào)“硬需求”，而忽視了那些決定購買行為的“軟情緒”？

　　此刻，一份來自消費前沿的洞察，為我們提供了破局的關(guān)鍵鑰匙。

　　抖音商城攜手SocialBeta最新發(fā)布的《2025年輕人情緒消費趨勢報告》，正是基于對年輕消費群體的深度掃描，提煉出五大核心情緒消費趨勢。這份報告的價值，不僅在于揭示了年輕人精神世界與消費生活的深層鏈接，更在于它為我們理解母嬰消費的年輕化浪潮提供了極具適配性的解讀視角。