5月30日，《2025中國奶商指數報告》發布。報告顯示，今年中國奶商指數得分為67分，公眾喝奶意識仍居高位、喝奶知識明顯提升，進入提質升級的新階段。今年還首次發布了“新生代父母喂養奶商指數”。

　　《2025中國奶商指數報告》由荷蘭皇家菲仕蘭聯合中國乳制品工業協會、中國醫療保健國際交流促進會共同發布。中國奶商指數調查自2018年首次啟動，從喝奶意識、知識、行為三個維度，以數據量化方式衡量公眾乳制品攝入的表現和特征。今年奶商指數增加了新生代父母喂養奶商指數指標體系。此次調查抽樣覆蓋全國20個城市，共采集3819個有效樣本，其中包括928個新生代父母樣本。

　　2025中國奶商指數報告顯示，公眾喝奶知識顯著提升，尤其對乳制品營養成分的認知同比上年提升了近13%，健康消費的理念更加普及。

　　報告顯示，當前乳制品消費呈現四大趨勢：“免疫力”受到高度關注，Z世代青睞添加乳鐵蛋白等功能性成分的產品；“松弛感”消費興起，奶茶等休閑品類成為社交與悅己的載體；“質價比”主導，消費者關注奶源、工藝等細節，品質追求無止境；“隨心購”流行，輕量、即時、場景化消費特征顯著。

　　今年報告首次發布了“新生代父母喂養奶商指數”。新生代父母即自身是90后或00后、孩子年齡在0-3歲的父母，是當前乳制品消費的主力。首次揭曉的“新生代父母喂養奶商指數”體系同樣從喝奶意識、知識和行為三個維度調研和分析新生代父母在嬰幼兒喂養方面的表現和特征，問卷基于嬰幼兒喂養的特點與公眾奶商體系有所不同。報告顯示，新生代父母喂養奶商指數結果達到72.6分，總體處于良好水平。

　　報告顯示，新生代父母普遍重視科學喂養，在乳制品選擇和嬰幼兒營養管理上展現出理性態度。然而，知識儲備不足成為制約科學喂養的關鍵因素：62.1%的父母不知道寶寶每日科學飲奶量的標準。中國乳制品工業協會執行理事長劉美菊認為，這反映出年輕父母雖然有強烈的科學喂養的意愿，但缺乏系統知識指導，這也是未來乳制品科普的重要方向。

　　在乳制品功能方面，助力身高發育、促進骨骼發育、提升免疫力的需求位列前三。60%的父母將“營養成分豐富度”作為配方奶粉首要考量因素，38.8%的新生代父母重視乳鐵蛋白對提高免疫力的重要作用。

　　為了緩解新生代父母的育兒焦慮，今年的奶商指數發布會還特別設置了“母嬰免疫力”論壇，包括中國乳制品工業協會執行理事長劉美菊、中國醫學科學院北京協和醫院臨床營養科主任醫師陳偉、上海交通大學醫學院附屬新華醫院發育行為兒童保健科主任醫師盛曉陽在內的專家現場同新生代寶媽代表互動交流，從專業角度解答媽媽和寶寶免疫力方面的困惑，為年輕父母提供科學、實用的喂養建議。荷蘭皇家菲仕蘭專業營養品中國總裁張展紅表示，今年奶商指數調研發現消費者對乳制品有更高的、新的期待和要求，值得行業關注。