今年的“六一節”，美贊臣中國為鄉村孩子和消費者帶來一份特別的愛心禮物。

　　今天，美贊臣中國宣布攜手中國兒童少年基金會啟動第四期“用愛傳遞·更好開始”鄉村母嬰營養改善計劃（簡稱“用愛傳遞·更好開始”公益計劃），面向全國消費者推出“你買五罐，我捐一罐”美贊臣奶粉配捐公益行動。

　　公司希望通過該活動邀請消費者一同參與關愛助力鄉村孩子的健康成長，同時參與活動的消費者也將獲得一份“愛心紀念”。

　　持續守護鄉村兒童健康

　　從5月28日起，消費者在美贊臣指定官方渠道購買5罐美贊臣奶粉，參與美贊薈官方小程序活動，消費者將獲得由中國兒童少年基金會及美贊臣公益基金會頒發的“愛心捐贈證書”，同時美贊臣中國將攜手中國兒基會向鄉村孩子捐贈一罐美贊臣奶粉。愛心捐贈證書也將成為媽媽們送給自己寶寶的值得珍藏的六一禮物。

　　資料顯示，盡管“科學育兒”已成為了母嬰消費的普遍共識，但我國城鄉嬰幼兒營養水平的差異化現狀仍不容忽視。許多鄉村家庭受限于經濟條件等原因，在科學喂養實踐中面臨多重現實挑戰¹。科學研究已證實，科學干預鄉村母嬰營養攝入，能夠真實有效地改善中國鄉村母嬰健康，對改善孕婦貧血、嬰幼兒貧血、嬰幼兒生長發育遲緩均有明顯效果。

　　美贊臣依托自身專長，圍繞“扶志、扶智、營養、賦能”四大重點方向，持續推動鄉村母嬰健康關愛事業。“用愛傳遞·更好開始”公益計劃是美贊臣中國自2021年發起的聚焦鄉村母嬰營養改善的大型公益捐贈計劃，項目發起的初衷是希望孩子們都能獲得真實有效的科學營養。截至目前，該公益計劃已經覆蓋河北平山、西藏林芝、貴州畢節等全國超過40個縣市，服務超過20萬鄉村母嬰家庭。

　　美贊臣公益基金會理事長趙麗表示，今年是美贊臣品牌誕辰120周年，也是美贊臣公益基金會成立五周年。在這特別的時刻，美贊臣發起最新一期“用愛傳遞·更好開始”公益計劃之余，還對公益模式進行了迭代升級，全新構建全民參與的營養接力通道，讓美贊媽媽們能夠以更便捷、更日常的形式參與到公益中去。同時希望讓一罐奶粉承載多重價值，實現將日常消費行為轉化成可感知、可量化、可傳播的公益行動，影響帶動更多人加入到公益行動中，為守護中國婦幼健康、推進鄉村振興奉獻力量。

　　她又表示，美贊媽媽們為寶寶精心挑選科學營養，“相信她們也非常希望能將這份無微不至的關愛傳遞給更多孩子”。

　　科學營養護航成長

　　在兒童節期間，美贊臣中國旗下品牌還推出了一系列活動，打造與消費者之間的情感鏈接。

　　其中，美贊臣藍臻將發起“尋找閃耀的TA”故事征集活動，挖掘分享藍臻寶寶成長的親子故事，與萬千家庭育兒理念同頻共振。

　　與此同時，美贊臣高等生系列兒童奶粉也推出了與寶可夢的聯名產品。之所以選擇寶可夢IP，充分體現了美贊臣中國對消費者情感的重視。

　　在美贊臣中國看來，年輕一代的父母對家庭、對自己、對育兒的觀念都與上一輩有著相當的區別。他們崇尚與孩子一起成長，幫助孩子形成豐富的、獨一無二的世界觀。寶可夢對他們來說，這不僅是興趣，其中的冒險故事也曾在他們的成長過程中給予了極大的鼓舞。美贊臣高等生系列與寶可夢的聯名，也正給了他們與孩子一個共情的橋梁，共同邁入新的成長階段。

　　今年3月，美贊臣宣布推出全新兒童配方奶粉品牌高等生，該系列產品創新性添加前沿營養“雙堿三肽”以及牛奶堿性蛋白MBP、DHA、乳鐵蛋白、母乳低聚糖HMO、N-乙酰神經氨酸等40大營養組合，專注支持兒童健康發育，以科學營養助力實現高能成長。

　　此外，全球腦部營養領導品牌美贊臣港版A+智睿也在兒童節期間發起“成就A+聰明新生代”主題活動，邀請三位喝美贊臣Enfa長大，同時也給寶寶選擇美贊臣Enfa A+智睿奶粉的美贊臣媽媽，她們分別畢業于全球頂級名校耶魯大學、劍橋大學和康奈爾大學。這三位“學霸”媽媽將在現場分享她們對工作與生活、自我成長與親子育兒的思考與價值觀。

　　不難發現，從美贊寶寶的奶粉罐到鄉村振興的接力棒，從科學營養代際傳承故事到寶可夢的進化與夢想，作為擁有120年歷史的全球母嬰營養品牌的美贊臣堅持以“一生更好的開始“為初心，以科學實證營養為紐帶，傾聽和回應消費者的情感訴求。不僅致力于為消費者提供經科學實證的高品質配方產品，同時以消費者為中心，回應他們情感訴求，與他們同頻共振，同時以全生命周期精準營養解決方案陪伴消費者走過人生的每個重要里程。

　　1.《中國0～3歲寶寶營養現狀與全面營養白皮書》，中國營養學會嬰幼兒營養健康工作組編寫，2023年3月