近日，《益生菌線上消費市場洞察報告》發布，該報告由Nint任拓發布，聚焦2024年益生菌線上消費市場，通過多維度數據分析，洞察市場規模、競爭格局、消費趨勢等。

　　Part1

　　益生菌預計突破90億規模

　　報告指出，益生菌線上市場連續五年增長，2024年預計突破90億規模，展現出強大的市場潛力。

　　益生菌市場的增長得益于多方面因素。首先，消費者對健康的關注度不斷提升，推動了大健康品類的整體發展，其中滋補保健品類銷額與市占雙升，為益生菌市場提供了良好的發展環境。

　　其次，內容電商的崛起為益生菌產品提供了新的銷售渠道，通過內容營銷和社交傳播，增強了產品的市場曝光度和消費者認知度。

　　此外，益生菌產品的貴價化趨勢和消費者堅持服用的習慣，也反映了市場對高品質、高功效產品的追求，促使企業加大科研創新投入，提升產品附加值。

　　報告還強調了“益生菌+”概念的受歡迎程度，即益生菌與其他成分的結合，如猴菇、人參等，更貼近中國消費者的需求，為市場創新提供了方向。

　　同時，益生菌零食化的趨勢，以“好吃、好看、好用”為特點，滿足了消費者對便捷性和趣味性的需求，進一步拓展了市場邊界。

　　在產品形態方面，粉劑是最受歡迎的產品形態，市場份額超一半且逐年上升，2024年達59.2%；膠囊和片劑市場份額下降，軟糖和液態飲品市場份額上升。

　　此外，隨著微囊化技術的不斷進步，益生菌油滴液逐漸嶄露頭角，該產品不僅顯著提升了益生菌的穩定性和生物利用度，更以其便捷的使用方式滿足了市場對于高效、易用益生菌產品的迫切需求。

　　Part2

　　益生菌消費者評價分析

　　益生菌市場呈現出市場規模持續擴大、競爭格局逐步形成、消費者認知度提高等現狀。

　　未來，益生菌行業將朝著全球化競爭加劇、產業化升級加速、高端化趨勢明顯、個性化需求得到滿足以及政策支持推動行業發展等趨勢發展。