2024年12月，CIC灼識咨詢就中國嬰童營養品行業開展了專項的系統性研究，確認奇鶴"線下國貨嬰童營養品銷量第一（以2023年12月-2024年11月線下母嬰渠道銷售額計）"的市場地位。

　　中國嬰童營養品行業：健康為本，安全為基，聚焦母嬰店渠道

　　近年來，中國家長們更加重視孩子的營養補充，從孩子出生前的備孕階段，到嬰幼兒時期，乃至兒童成長的各個階段，家長們都在積極尋求適合的營養品來助力孩子健康成長，市場對于嬰童營養補充品的需求逐年上升，DHA、鈣鐵鋅硒、益生菌、乳鐵蛋白等產品更是消費者購買的熱門品類。據相關數據顯示，2022年中國母嬰營養品市場規模已超800億元，而到了2023年，這一規模增長至900億元以上，展現出強勁的增長勢頭，2024年更是有望突破千億元大關。據預測，未來五年中國嬰幼兒營養品市場規模將逐年增長，增速保持在10%左右。

　　此外，年輕父母對嬰童營養品的安全性也提出了更高的要求。他們已然摒棄了傳統粗放式的營養補充觀念，轉而深入細致地探究產品的各項細節。他們會認真查看產品成分表，對含有激素、防腐劑、農藥殘留等不良成分的產品格外警惕，對于蔗糖、香精、色素、甜味劑等添加劑也更為審慎，期望能夠為孩子篩選出安全可靠、品質優良且有益健康的嬰童營養品，以此為孩子的茁壯成長筑牢根基，提供有力保障。

　　銷售渠道方面，大部分嬰童營養品品牌都會采用線上與線下渠道相結合的形式，而在線下渠道中，母嬰店渠道具有不可替代的重要性。據統計，在一些地區，母嬰店的營養品銷售額占比可達30%-50%。然而，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的變化，傳統母嬰店也面臨著進店率下降的挑戰。例如，電商平臺的興起，分流了部分線下客源。為了應對這些挑戰，傳統母嬰店紛紛尋求轉型，如加強與品牌商的合作，優化產品結構，提升店鋪的數字化水平，開展線上線下融合的營銷活動等。如今，母嬰店渠道依然是眾多嬰童營養品品牌全力角逐、志在必得的核心“戰場”。母嬰店憑借其專業的母嬰產品定位、精準的消費群體覆蓋以及面對面的銷售服務模式，形成了獨特且難以替代的優勢。

　　奇鶴：國貨嬰童營養品的璀璨之星

　　奇鶴自2005年品牌創立之初，就一直專注于嬰童營養品的研發與生產，致力于為中國寶寶提供科學、健康、安全的營養支持。品牌的產品線非常豐富，涵蓋了DDST益智營養、HHM身高營養、HMRS調理營養以及ENHM基礎營養等多個領域，包括但不限于天選之藻DHA、奇兒高鈣維生素D營養液態包、奇兒菌五株益生菌、益+雙鋅營養液態包等營養食品。

　　奇鶴將“安全”融入品牌的每一個基因。研發安全方面，奇鶴全系列產品都與食品科學與資源挖掘全國重點實驗室（南昌大學）聯合研發，推出了一系列具有安全性和科學性的營養品。在原料安全上，奇鶴與全球一線原料供應商形成長期穩定的合作關系，產品的核心原料來源于12個國家。生產安全方面，奇鶴采用10萬級無菌國家標準GMP生產車間，用更高的標準保障了產品品質。在產品檢測上，奇鶴已與國際權威檢測機構SGS達成戰略合作，每個產品、每個批次都經過SGS的160項安全檢測。此外，奇鶴率先提出了“安全營養7個0”的概念，特別重視那些容易被忽視的激素、防腐劑、農藥殘留、香精、塑化劑、人工色素、雙酚A等指標。2023年起，面對核廢水排放這一嚴峻的環境問題，奇鶴天選之藻DHA更是新增了0核輻射、0重金屬、0糖的檢測，達到了“安全10個0”的檢測標準。如此全面而細致的檢測，如同為奇鶴的產品鑄就了一層堅固的安全鎧甲。不僅如此，奇鶴在檢測指標上全部公開透明，消費者只要掃描包裝上的二維碼，就能獲得所有的檢測信息。

　　展望未來，奇鶴將繼續引領行業創新，為億萬中國家庭提供更加專業、安全的營養解決方案，助力中國寶寶的健康成長。

　　CIC灼識咨詢在中國嬰童營養品行業有長期豐富的研究經驗。在2024年12月期間，CIC灼識咨詢采用科學、嚴謹的統計與分析方法，就中國嬰童營養品行業開展了深度調研和專項的系統性研究。基于對嬰童營養品行業競爭格局、產品類型、產品功能等方面的詳盡調研與深度分析，CIC灼識咨詢確認奇鶴“線下國貨嬰童營養品銷量第一（以2023年12月-2024年11月線下母嬰渠道銷售額計）”的市場地位。