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2024下半年,母嬰行業五大趨勢

2024-08-16 09:30   來源:CBME洞察

  今天,當95后逼近而立之年,也就意味著,Z世代已陸續步入婚育“新手村”,成為生娃的主力軍以及母嬰市場的中堅力量。

  巨大的消費體量和不容小覷的消費能力,讓這群敢于消費的新一代開始掌握越來越多的話語權。

  具體而言,Z世代的母嬰消費者身上,都表現出了哪些消費傾向呢?

  通過對渠道端的走訪調研,并結合小紅書、新浪、知乎等社交媒體平臺,以及魔鏡等數據平臺所反饋的消費者信息,我們試圖將母嬰消費趨勢歸結為以下五點:綠色環保、自然美育、全家溫度、國風新潮、智能省力

  01 綠色環保

  消費者越來越注重產品的環保屬性,更傾向于選擇那些對環境友好、可持續的母嬰產品。

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  微博站內,關于綠色環保/可持續發展的話題詞,總累計閱讀量高達72億1850萬1707、總討論數達5230萬7709。其中#可持續旅行#登上熱搜榜單43位;#環保在行動#的熱搜詞條,也達到了“爆”的等級。

  在小紅書平臺上,自今年初至今(YTD),關于“環保產品/可持續產品/綠色環保/可持續經濟”的新發布筆記數同比增長79%,閱讀量同比增長33%,互動數同比增長15%。

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  知乎站內,關于綠色環保的相關主題,已達8886萬瀏覽,8萬+討論;此外,低碳生活相關話題,高達7706萬瀏覽,6萬+討論。

  02 自然美育

  在孩子的成長過程中,家長們更加關注自然美育的重要性,希望孩子能夠接觸并欣賞自然之美,因此相關的母嬰產品也受到了熱捧。

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  微博站內,關于親子戶外的話題詞,總累計閱讀量高達187億8677萬6754、總討論數達702萬7808。

  在小紅書平臺上,自今年初至今(YTD),關于“自然美育/自然系遛娃”話題的新發布筆記數同比增長69%,閱讀量同比增長63%,互動數同比增長58%。

  知乎站內,親子游、遛娃等戶外出行相關話題下,已達2320萬瀏覽,10萬+討論;關于自然美育的相關主題,瀏覽量則超過1707萬,討論量2萬+

  從產品銷售端表現來看,魔鏡洞察數據顯示,2023年6月-2024年5月周期內,淘系平臺(淘寶+天貓)戶外/登山/野營/旅行用品的銷售額高達630.05億元,同比增長10%;兒童戶外服銷售額為10.213億元,同比增長53.42%,在童裝品類中表現亮眼。

  03 全家溫度

  于當下的母嬰行業而言,全家化的趨勢越發明顯,母嬰消費場景不再聚焦于0-3歲,而是蔓延至更廣泛的全家概念,表現為全家營養、全家百貨兩個核心方向。

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  微博平臺內,關于全家營養的相關話題,總累計閱讀量達57億6036萬7265,總討論數達332萬3257

  小紅書平臺上,自今年初至今(YTD),關于“全家營養”話題的新發布筆記數同比增長182%,互動數同比增長28%。

  知乎站內,飲食營養相關話題下,已達10.2億瀏覽,60 萬+討論。

  從產品銷售端表現來看,魔鏡洞察數據顯示,2023年6月-2024年5月周期內,淘系平臺(淘寶+天貓)嬰童營養品的銷售額已經達到61.774億,同比增長25.53%;保健食品/膳食營養補充食品的基本盤則已經突破700億量級,達到755.1億。

  此外,在泛全家化的演進中,為療愈買單也成為Z世代年輕人對美好生活的追求。數據顯示,全球“療愈”經濟將以每年約10%的速度增長,到2025年,市場規模將達到7萬億美元。

  在微博平臺,關于#療愈經濟/情緒價值#的相關話題,總累計閱讀量達474億2286萬0787,總討論數達4837萬9865;

  在小紅書平臺上,自今年初至今(YTD),關于“療愈”的相關話題在小紅書站內熱度更高,新發布筆記數同比增長232%,互動數同比增長195%,閱讀量同比增長162%。

  04 國風新潮

  隨著國風的復興,越來越多的消費者越來越青睞具有中國傳統文化元素的母嬰產品,這些產品不僅具有獨特的美感,還能夠傳承和弘揚傳統文化。

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  微博平臺內,關于國風新潮的相關話題,總累計閱讀量達4億9803萬4037,總討論數15萬5545。其中#馬面裙才是新中式的頂流#,#新中式國風穿搭#,#東方美學#等在內部均被標記為熱門詞條。

  在小紅書平臺上,自今年初至今(YTD),關于“國風新潮”話題的新發布筆記數同比增長162%,互動數同比增長75%,閱讀量同比增長81%。

  知乎站內,關于國風新潮的相關話題,已達1.5億瀏覽,10萬+討論。

  從產品銷售端表現來看,魔鏡洞察數據顯示,2023年6月-2024年5月周期內,淘系平臺(淘寶+天貓)兒童旗袍/唐裝/民族服裝的銷售額高達26.88億元,同比增長40.87%;唐裝/中式服裝的銷售額達12.065億,同比增長61.51%。

  05 智能省力

  消費者越來越注重產品的智能化和便捷性。智能派、便攜派、解放雙手派的智能育兒神器,越來越成為 “懶媽懶爸”們會關注的產品重點方向。

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  在小紅書平臺上,自今年初至今(YTD),關于“黑科技母嬰產品/智能育兒神器”相關話題的新發布筆記數同比增長76%,互動數同比增長46%,閱讀量同比增長33%。

  在微博平臺內,關于#新母嬰育兒習慣#的相關話題,總累計閱讀量504億0400萬0232,總討論數7792萬1517。

  在知乎平臺,關于#智能家居#的相關話題下,已達11億瀏覽,60萬+討論。

  從產品銷售端表現來看,魔鏡洞察數據顯示,淘系平臺(淘寶+天貓)智能嬰兒床、智能奶瓶、電動/智能兒童床等產品表現亮眼。其中2023年6月-2024年5月周期內,淘系平臺智能奶瓶的銷售額達120.55萬,同比增長73.17%。

  在2024 CBME國際孕嬰童展盛現場,特別設立的CBME VISION未來母嬰生活秀展區,通過精心構建的生動場景,深度剖析并全面展示了當前母嬰行業的五大前沿趨勢。

  該展區共計陳列了168款創新產品,不僅吸引了眾多知名品牌的關注,也激發了渠道合作伙伴的廣泛共鳴與積極響應,共同展望并推動著母嬰市場的未來發展。

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  明年的CBME國際孕嬰童展,作為行業風向標,CBME VISION將繼續秉持前瞻視野,洞察母嬰行業未來趨勢、甄選母嬰年度優品,助力母嬰行業抓住消費新動向,實現跨越式增長。

編輯:王珂

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