4月25日、26日，第二屆中國奶粉品牌節暨羊奶粉品牌節在成都成功舉辦。活動由奶粉圈、奶粉智庫和羊奶粉智庫主辦，來自行業協會、高等院校、奶粉品牌、母嬰渠道、第三方數據/服務機構、新聞和行業媒體涵蓋整個奶粉產業生態鏈“產、學、研、企、渠、媒”6方代表500多人參會，共同為中國奶粉品牌、中國羊奶粉品牌助力，聚合力，共謀行業高質量發展。兩天時間，奶粉品牌節轟動奶粉圈，成為行業內外矚目的焦點。三秦都市報記者通過全媒體現場報道。

　　一首歌一段宣言一場頒獎盛典

　　“春風拂萬象，行業煥新顏。今天，我們因奶粉結緣，千里奔赴，相聚成都，聚合力，促發展，同奮進，譜新篇……”4月25日上午9:00，1首詩歌奏響了第二屆中國奶粉品牌節暨羊奶粉品牌節的華章。“聚合力之詩歌”圍繞當下發展困境，號召奶粉人要發展“新質生產力”，堅持科研創新，加快數智轉型，勇擔行業使命。

　　“我是中國羊奶產業的一份子，致力于帶給寶寶更好的健康和營養。我以服務寶寶為榮，我以產業發展為傲。我要守護羊奶粉市場的發展，我要成為羊奶粉聚合力的擁護力量……”4月25日下午，羊奶粉行業迎來了一場聲勢浩大的宣誓儀式，莊嚴而鏗鏘有力的誓言在會場內回蕩，凝聚了眾多業內人士堅定推動羊奶粉市場發展的信心和決心。

　　4月25日晚上，“奶粉圈之夜”頒獎盛典隆重舉行，為優秀奶粉品牌“加冕”，飛鶴、伊利金領冠、達能紐迪希亞、宜品、蒙牛瑞哺恩、圣桐特醫、優博瑞霂、和氏、朵恩、歐恩貝等一眾優秀奶粉品牌斬獲大獎，為中國優秀母嬰渠道頒獎，以榮耀致敬榜樣力量，共續行業榮光。

　　4場論壇縱論行業的破局之道

　　當下，母嬰行業正處于發展的十字路口，奶粉如何破局增長？母嬰零售路在何方？代理商生存空間在哪里？母嬰店轉型哪個才是對的方向？第二屆中國奶粉品牌節暨羊奶粉品牌節特設四場論壇，邀請行業大咖，共同為母嬰行業的從業者指點迷津，探討行業的破局之道。

　　在奶粉圈&奶粉智庫副總編孫英主持的《困局之下，奶粉究竟能不能做?怎么做?》論壇中，優博瑞霂事業部總經理王永卿、山西谷根谷子孕嬰創始人李志恒、廣西企鵝寶貝創始人戴國全、四川奈特天使總經理馬曉雷、江西格魯比董事長陳志偉上演了一番思想的碰撞，迸發出了許多智慧的火花。奶粉作為母嬰店的命門，依然是值得堅守、值得精耕的好品類，但需要選好品，做好品類結構布局，強化團隊專業性，提升門店主推力，和奶粉品牌做好協同。

　　在奶粉圈&奶粉智庫創始人劉磊主持的《零售變革，母嬰零售路在何方?》論壇中，登康貝比董事長羅能才、小飛象總經理馮紅衛、華恩嬰貝兒董事長賈俊勇、華創科技聯合創始人李發輝等資深行業大咖，更是指出要回歸母嬰零售運營的本質“人、貨、場”，創造價值、提高效率、和消費者進行強鏈接、發揮創新力，找到差異化。

　　在奶粉圈副主編&羊奶粉智庫主編王碧主持的《新細分時代，羊奶粉如何增長?》論壇中，宜品乳業集團營銷副總裁兼宜品綿羊奶總經理向立、喜陽陽愛嬰董事長王偉國、四川千里臣奶行總經理張小軍、河南鄭州豫嬰龍商貿總經理吳信杰、江西貝貝總動員&藍波灣創始人湯輝等就“羊奶粉究竟還值不值得做？怎么做？”等展開深度探討。于羊奶粉品類而言，精耕品類、精耕品牌、精耕渠道至關重要。

　　在奶粉圈&奶粉智庫副總編孫英主持的《母嬰代理商的生死局2.0》論壇中，阿拉小優創始人李茂銀、江西寶盈商貿總經理馮東、廣西親之貝商貿總經理陳建鋒、河南驕寶母嬰總經理姚賽玉、四川鑫巨興供應鏈管理有限公司總經理袁偵展開了深度探討。代理商永遠有他存在的價值，但經營方式一定要改變，要重視選品、定位清晰，專注專業，往服務商的方向轉型。

　　22場演講探索高質量發展之路

　　第二屆中國奶粉品牌節暨羊奶粉品牌節共輸出了22場主題演講。

　　中國乳制品工業協會副理事長兼常務副秘書長劉超、中國營養保健食品協會執行副會長厲梁秋分別為第二屆中國奶粉品牌節暨羊奶粉品牌節的開幕致辭，并為奶粉產業的發展提出建議。

　　奶粉圈&奶粉智庫創始人劉磊帶來了《聚合堅守、專業細分：中國奶粉市場的精耕之路》和《聚合力：中國羊奶粉市場的機遇與堅守》的分享，透過數據和專業視角，分析了奶粉行業及羊奶粉行業目前現狀及應對措施。

　　乳業分析人士宋亮帶來了《奶粉二次配方注冊與母嬰渠道發展》主題分析，指出2024年奶粉行業的兩大重點，即供應鏈價值修復和持續價值輸出。他特別看好羊奶粉，他認為，羊奶粉是具有真正意義上的精準營養，優質的乳清蛋白和小分子酪蛋白需求量將大幅增加，高齡老人奶粉將迎來高光時刻。

　　連鎖藥店資深管理專家&秋友健康創辦人尚鋒，就《藥店萬店時代對母嬰渠道整合擴張的啟示》進行分享，從藥店的零售發展為母嬰渠道整合給予啟示。

　　宜品乳業集團董事長牟善波帶來《激活效能：品類細分新格局》分享，強調要以科技、創新、傳承穿越周期，以稀缺治內卷，以創新治內卷，以品牌治內卷、以服務治內卷。

　　達能紐迪希亞渠道效能負責人張俊作了《熠熠新程：愛他美用科技共繪行業新藍圖》分享，還介紹了達能紐迪希亞“喂自由”一站式智慧喂養平臺，其為父母提供更科學的喂養方案。

　　蒙牛奶粉銷售管理中心負責人吉中行立足創新營養，帶來《洞見風向：創新營養新格局》主題分享，強調創新營養，重塑奶粉市場未來。

　　圣桐特醫總經理齊國靜在《撬動增量：特醫食品新格局》主題分享中，分析了特醫品類的發展現狀及發展機遇。他認為特醫食品功能性、專業性、稀缺性、粘性強，抓住問題寶寶，提供差異化喂養方案。

　　宜品蓓康僖市場部負責人賀佐情帶來《和合共贏：純羊定制化新格局》主題分享，強調渠道商選品要門當戶對，致力于打造利益共同體。

　　蒙牛奶粉羊奶業務部負責人劉振華圍繞《聚力破局，品牌發展新格局》的主題，指出能力干不過模式,模式干不過趨勢。品牌的重點就是解決客戶的痛點。

　　和氏乳業集團營銷有限公司總經理趙安邦圍繞《強化內核:精耕產業鏈發展新格局》主題，強調了“精耕和產業鏈”的重要性和協同性。他表示，強化品質內核，精耕全產業鏈，推動中國羊奶粉行業高質量發展。

　　奶粉智庫小程序負責人張金梅帶來了《獨家：奶粉小數據及品類發展機會》的干貨分享，披露了品牌集中化程度、奶粉品牌綜合熱度、奶粉品類化概況等8組獨家數據。

　　尼爾森IQ快消品研究經理曾一光帶來《中國母嬰趨勢洞察及奶粉品類發展破解嬰配粉全局招新密碼》，強調高端化領域的重要性。

　　匯員幫創始人覃琴就《門店經營：中國母嬰零售商品結構與奶粉品類機會》進行分享，對2023年的門店分布、連鎖營收、奶粉品類情況進行全面分析。

　　千瓜數據聯合創始人吳磊在《尋找小紅書“她共識” 對話新世代爆款內容趨勢》主題分享中，披露了小紅書“她”用戶畫像。

　　針對母嬰行業關注的調理型/精品型門店轉型熱點話題，3位調理型/精品型門店優秀代表，帶來了切實可行的實操經驗。

　　浙江湖州A7baby創始人高心飛在《母嬰店：精準營養與精細運營》中，分享了母嬰店如何精準營養和精細運營。

　　四川成都金色小熊總經理王小蓉在《母嬰店：品類特色與專業服務》中表示：“一是要轉換銷售思維，創造合理需求；二是弱化品牌概念，供需喂養方案；三是解決問題為本，提高核心服務。”

　　廣東佛山童語孕嬰創始人&資深育兒專家謝克就《母嬰店：打造個人IP，成為品牌》進行了精彩分享，其表示，與其擠在同一個賽道，不如另辟蹊徑，各走各的，既然享受不到品牌的紅利，那就讓自己成為品牌。

　　陜西羊乳代表亮相品牌節 備受關注

　　有道是“世界羊乳看中國，中國羊乳看陜西。”據統計，中國羊奶粉85%產自陜西。在第二屆中國奶粉品牌節暨羊奶粉品牌節上，來自陜西的和氏乳業和雅泰乳業深受渠道商關注，他們均獲得了大獎。在此期間，三秦都市報記者特別采訪和氏乳業營銷總經理趙安邦。據介紹，和氏奶粉之所獲得廣大消費者的喜愛，是因為和氏乳業精耕奶粉全產業鏈，從牧草種植、奶牛奶羊養殖，到奶粉生產，從產品研發到自有品牌打造，從產品銷售到售后服務，和氏乳業都有專業的團隊專注執行。7大自建牧場10萬+奶山羊，遍布全國各地營銷團隊、2000多個城市銷售和氏奶粉。行業人士認為，和氏乳業為推動陜西乃至中國羊乳產業高質量發展作出重要貢獻。