Mtric數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2023年前3季度中，Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和TikTok Shop等五大電商平臺(tái)的越南站點(diǎn)中的母嬰品類收入實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，總銷售額達(dá)到8.7080萬(wàn)億越南盾，比2022年同期增長(zhǎng)57%。同時(shí)，銷售的產(chǎn)品數(shù)量也達(dá)到5660萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)54%。

　　五大電商平臺(tái)中的越南市場(chǎng)份額比例排名如下：Shopee（62%）、Lazada（19%）、TikTok（18%）、Tiki（1%）、Sendo。

　　與2022年同期相比，新款嬰兒臥室家具呈現(xiàn)出令人難以置信的突破，增長(zhǎng)高達(dá)104%。此外，嬰兒安全用品、禮品套裝等產(chǎn)品組合的經(jīng)營(yíng)情況不太樂觀，分別下降了7%和33%。

　　考慮到按價(jià)格段銷售的產(chǎn)品數(shù)量，0-10萬(wàn)越南盾的產(chǎn)品是最受歡迎的價(jià)格范圍，占據(jù)62%的市場(chǎng)份額。以下依次為20萬(wàn)-50萬(wàn)和10萬(wàn)-20萬(wàn)越南盾價(jià)格段。不難看出，低成本細(xì)分市場(chǎng)仍然受到電子商務(wù)平臺(tái)上消費(fèi)者歡迎。

　　不過(guò)，20萬(wàn)-50萬(wàn)越南盾才是該品類銷售額最高的價(jià)格區(qū)間。與此同時(shí)，越南人均收入的增加也有助于促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)嬰兒產(chǎn)品（尤其是健康相關(guān)產(chǎn)品）的積極態(tài)度。

　　與2022年第三季度相比，母嬰品類在2022年第四季度的銷售額增長(zhǎng)了8%，產(chǎn)量增長(zhǎng)了3%，產(chǎn)品平均價(jià)格上漲，店鋪銷量下降4%。

　　2023年第三季度，母嬰產(chǎn)品預(yù)計(jì)將超過(guò)3.009萬(wàn)億越南盾，預(yù)計(jì)2023年第四季度營(yíng)業(yè)額將增長(zhǎng)8%。

　　就直播購(gòu)物方面而言，越南消費(fèi)者關(guān)注的內(nèi)容主要分為三大類：購(gòu)物（62%）、娛樂（49%）、護(hù)膚（46%）。就直播觀看時(shí)長(zhǎng)而言，33%的消費(fèi)者觀看每周觀看直播的時(shí)長(zhǎng)少于1小時(shí)，38%的消費(fèi)者每周觀看1-3小時(shí)的直播間，大多數(shù)消費(fèi)者（34%）停留于一個(gè)直播間的時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)大約為15-30分鐘。

　　文中圖源：Metric

　　編譯：劉志偉