“'油+霜'，雙重守護。”

　　近年來，嬰童洗護迎來了爆發式增長，市場呈現出一片“豐收”之景。作為快速上升的賽道，競爭也變得異常激烈，新銳品牌不斷涌入的同時，成人美妝賽道品牌持續加入戰局，使得內卷不止、混戰加劇。

　　這一局面下，新理念或新打法成為破局關鍵。近日，國民嬰童洗護品牌青蛙王子重磅推出了全新山茶油霜，每瓶產品均含有10%天然有機山茶油，通過獨特的“以油入霜，以油養膚”的產品理念，以“油+霜”CP方式，主攻嬰童面霜市場。

　　“以油養膚”，“油+霜”CP雙重守護

　　受過去3年疫情沖擊，中國化妝品市場一直處于低迷狀態。疫情放開后，行業依舊未能真正回暖。據國家統計局發布的新數據顯示，今年7月限額以上化妝品類零售總額同比下滑4.1%，這是近五年來首次在7月份出現化妝品零售總額下跌。行業整體承壓之下，一些曾經爆火的賽道開始走向邊緣化，但也有一些賽道正當紅，并且走向主流。

　　對于嬰童護理賽道的玩家而言，近幾年的市場可謂欣欣向榮。據凱度5月份發布的《2023中國嬰童護膚白皮書》顯示，到2024年，嬰童護理市場規模將達433億元，增速達8.6%。其中，嬰童乳液面霜的市場增速較快，屬于高潛力品類，購買人數增長36%。

　　而這當中，大眾及中端市場持續保持高占比，且國貨品牌年銷量占比57%，地位領先。國潮涌動，消費者對國貨品牌的信心也與日俱增。作為嬰童產品行業的知名國貨品牌，青蛙王子深耕嬰童護理行業24年，見證了這一賽道由緩慢發展到駛入快車道，及引人注目的全過程。

　　與之對應的是，不斷提供更好的產品，毫無疑問的是品牌之根基，青蛙王子也深諳其道。據了解，此次青蛙王子新品山茶油霜，每瓶均含有10%天然有機山茶油。據品牌方介紹，這是青蛙王子研發團隊歷經多年反復驗證，以及通過消費者試用反饋所得出來的更適宜添加比例，通過獨特的“以油入霜，以油養膚”的產品理念，以“油+霜”CP方式，呵護寶寶肌膚。

　　事實上，“以油養膚”可謂是當下護膚領域的一個熱門話題，小紅書、微博等社交平臺，以及各大美妝KOL/KOC直播種草中，均可見其身影。油類產品層出不窮之際，不少品牌方也將目光移向山茶籽油上。有公開數據顯示，2021年山茶籽油宣稱的產品備案呈快速增長趨勢，相比2020年增長了21.93%。

　　這背后主要源于，山茶油與皮膚親和性更好，山茶油中富含的不飽和脂肪酸高達90%，與人體皮膚分泌的皮脂成分類似，更容易為皮膚所接受。與此同時，有機山茶油無刺激性和過敏性，能影響角質層脂質結構，從表皮透到真皮，對肌膚有效滋養。據悉，青蛙王子全新山茶油霜中，山茶油濃度的提升，不是簡單的量增，而是同時考慮到皮膚好不好吸收，膚感粘稠不粘稠等問題。

　　與此同時，為了選用真正有機的純天然山茶油，青蛙王子在自然景區武夷山山脈，打造了山茶樹種植基地，總種植面積達3萬畝。據了解，一顆生茶樹從幼苗到結果，耗時7-8年之久，一整片種植基地，可見青蛙王子背后所花費的人力、物力。

　　“每一滴的純天然有機山茶油都十分珍貴是農戶們每天起早貪黑，爬到山上去喂養、除草，每一年也只能結出兩次果實。”青蛙王子品牌方負責人告訴青眼。

　　打造自有種植基地，耗時耗力，并非易事，但也體現出青蛙王子品牌一貫的嚴謹態度，而這也從源頭上保障了產品的品質與安全。

　　細分護理，聚焦秋冬換季需求

　　眾所周知，伴隨90后、95后年輕父母成為母嬰消費主力軍，過去“粗放式一瓶抹全身”的嬰童護膚時代已不復存在。新一代寶媽寶爸奉行“新精致”生活的同時，也追求精細化育兒。

　　在“精致育兒”觀念的引導下，消費者越來越關注精細化功效。據凱度數據顯示，嬰童乳液/面霜消費者功效搜索詞較多的是舒緩、保濕、滋潤等，而主導舒緩功效的成分排行前三分別是青蒿、燕麥和山茶油。

　　與此同時，分季精細護膚也得到更多認同。據凱度數據顯示，有57%的消費者認為，對于不同的季節氣候，應給孩子使用不同的嬰童面霜。除常規護理外，不同季節有不同的功效需求，其中冬季產品TOP5賣點分別為保濕、滋潤、補水、舒緩、防皴。

　　緊跟消費者變化，持續不斷的進行創新，近年來，青蛙王子提出“細分護理，更專業”的全新理念，從設計思路到產品落地，充分考慮消費者多元化、個性化、定制化的需求。

　　據了解，青蛙王子全新山茶油霜主要聚焦秋冬換季嬰童肌膚需求，解決換季的肌膚敏感、干燥冷風的紅臉蛋、高原氣候的干燥干皴。此外，新品還能拯救“空調肌”，具備滋潤、保濕等多種功效，真實有效呵護“蘋果臉”，舒緩紅敏肌。

　　功效的實現，來自于產品堅固的黃金三角。首先，新品中添加了10%的Oil-Coclb自研山茶油保濕因子，多項實驗優選優產地，長效鎖水、滋養嫩膚，更關注寶寶“蘋果紅”的核心本質問題——屏障脆弱、肌膚敏感。嬰幼兒肌膚比成人的屏障更薄弱，面對外界環境的變化刺激，體內的炎癥反應過度應激，從而表征為泛紅、失水干燥。

　　一般認為，在兒童產品中，山茶油的加入帶來舒緩功效，青蛙王子深耕于此，潛心研究，發現山茶油的舒緩功效來源于其中活性成分對細胞炎癥反應的抑制能力，且該能力與山茶油陳化年限呈正相關關系。這就意味著，在山茶油的陳化過程中，會生成更多有益活性成分，也就是“老油”比“新油”更好。青蛙王子實驗室基于此項研究，開創了多重工藝生產Oil-Coclb自研山茶油，約等于15年陳年山茶油的抑制細胞炎癥反應能力，遠優于普通新油(1年)。

　　與此同時，青蛙王子關注到這個時代的寶寶面對的新的挑戰——現代工業發展帶來的環境污染。據了解，微小粉塵PM2.5甚至可以滲透進皮膚，原本屏障就薄弱的兒童更易因此受到傷害。因此，新品添加了CPEs專利小球藻深層凈化因子，在每一層關卡捕捉PM2.5的蹤影，修復帶來的影響。如，PM2.5中的重金屬會引起表皮細胞死亡（HaCaT細胞），而不足0.2%的CPEs凈化因子就可以在24小時恢復60%的細胞活性；應對已經深入人體成纖維細胞造成的DNA損傷，0.02%的CPEs可以促進細胞修復，48小時后，細胞可恢復至正常狀態。

　　新品通過CPEs層層追蹤、深度凈化、深層修護，解決因霧霾、紫外線、環境空氣污染等導致的寶寶肌膚敏弱、泛紅、發燙。而四重滋養精粹則主要包括透明質酸鈉、毛瑞櫚果油、海藻糖、維生素E，能解決因秋冬低溫、干燥、冷風等導致的寶寶肌膚粗糙、起皮、皴裂。

　　為保證產品的使用效果，新品還通過了中妝檢測多人使用膚感調研，以及斑馬魚功效實驗。其中，斑馬魚功效實驗顯示，新品能顯著抑制斑馬魚胚胎中性粒體細胞聚集，具有舒緩效果；同時，根據福建中妝技術研究有限公司所進行的化妝品功效宣稱評價報告顯示，在使用產品7天后，30名受試者測試區域水分含量均值上升121.18%，保濕效果顯著。

　　做兒童安全洗護守衛者

　　在嬰童化妝品行業精細化發展的過程中，開發嬰童功效產品，無疑是品牌新的機會點。但機會之外，在重視“安全”甚于一切的嬰童護膚領域，“安全性”仍是嬰童護膚品的更大考量。

　　從客觀上而言，嬰童的皮膚皮脂膜只有成年人的1/3，具有角質層薄、皮膚水合能力不完善等特點，這使得嬰幼兒更容易產生泛紅、濕疹等皮膚問題。近年來，正因為兒童化妝品的特殊性，國家在兒童化妝品監管的范圍、力度、強度方面都層層把關。據悉，青蛙王子集團曾應邀參與《兒童化妝品監督管理規定》（征求意見稿）的征集工作，并被采納相關意見。

　　作為兒童安全洗護守衛者，青蛙王子深諳安全之重要性，在深耕嬰童護理領域24年以來，以“細分護理更專業”為理念打造了眾多更適合中國寶寶的高品質產品。也正如青蛙王子創始人李振輝所言，“安全于青蛙王子而言，就像是呼吸一樣，即是簡單的如同習慣，也是重要的生命。”

　　“香”是兒童接受嗅覺啟蒙的一個途徑，而由香精引發的致敏情況占35%，且致敏條件不一。對于兒童化妝品而言，香精香料成為重點“檢測對象”，根據《兒童化妝品技術指導原則（征求意見稿）》的要求，對含有26種致敏性組分的香精或者香料，應當進行充分安全評估。據了解，在此次新品中，青蛙王子堅持選用無敏性香精，避除了26種致敏香精。

　　與此同時，此次新品所有功能成分的安全性都經過充分驗證，沒有添加任何可能導致風險和刺激的成分，拒絕4700+種爭議成分，無酒精、重金屬、激素等，實現美麗修行APP全綠認證，真正做到不給皮膚帶來絲毫額外負擔。

　　誠然，在品牌林立、競爭激烈的嬰童洗護市場，成立24年依舊位于市場前列，青蛙王子靠的不是“畢其功于一役”的沖刺，而是厚積薄發，以及強大的研發創新實力。除此次新品外，近年來，青蛙王子相繼打造出了青蛙王子嬰兒水水霜、奧特曼&青蛙王子聯名洗沐系列、青蛙王子公主聯名款——青蛙王子倍潤優護系列等多個爆款產品。24年里，青蛙王子不斷更新迭代產品，賦予了品牌更長的生命周期。

　　總體而言，當下嬰童洗護市場持續爆發，但同時新老勢力交鋒、角逐加劇，可謂是崛起與淘汰并行。未來，是乘風破浪去引領行業新一輪增長，抑或是面臨泡沫破滅之窘境，考驗的則是企業自主造血能力，以及長期主義思維。如今來看，青蛙王子正通過持之以恒修煉內功，不斷創新開發新產品，和以加速奔跑之姿，成為中國家庭信賴的洗護國貨擔當。