8月7日，京東X飛鶴28天領“鮮”計劃戰略發布會在京東集團總部舉行。會上，京東超市發布“奶粉28天新鮮”戰略，與國產奶粉龍頭企業飛鶴聯合宣布將卓睿系列部分商品作為首批試點，共同推動國產奶粉品質升級的又一次飛躍。

　　京東X飛鶴28天領“鮮”計劃啟動儀式

　　奶粉28天新鮮，是指一罐奶粉從生牛乳－牧場－工廠－質檢－運輸到送達消費者手中的周期控制在28天內，這是京東超市聯合各品牌伙伴為消費者帶來的奶粉新鮮承諾，也是京東自營模式供應鏈效率的充分體現。

　　近年來，隨著消費者對健康的需求持續走高，尤其是新生代父母育兒觀念升級，對母嬰消費的品質需求也在不斷升級，注重新鮮營養的攝入，也更看重通過飲食來實現各類營養的全方位補充和均衡。嬰幼兒奶粉作為寶寶的重要口糧，存放太久或者效期太長，會出現營養素衰減，影響營養成分吸收等問題，“新鮮”已經成為當前奶粉品質的重要考量標準之一。

　　針對這一用戶需求洞察，京東超市在行業內首創發布“奶粉28天新鮮”戰略，并聯合飛鶴率先推出奶粉28天領“鮮”計劃。

　　京東集團副總裁、京東超市潔護母嬰業務部總經理牛英華在發布會上表示，作為消費者購買母嬰商品的心智優選平臺，京東超市憑借的是在母嬰及奶粉品類較大的銷售規模，行業領先的商品周轉效率、物流配送體系和履約保障，這些京東獨具的基礎能力在為消費者提供28天新鮮的奶粉時，提供了有力保障。

　　京東集團副總裁、京東超市潔護母嬰業務部總經理牛英華在發布會上講話

　　打造奶粉28天新鮮，是好渠道和好產品的完美聯動。作為國產奶粉龍頭企業，飛鶴一直在努力用更高效的方式完成產品的生產和運輸，讓“采集鮮奶到加工成粉，再到送達消費者手中”整個鏈條的時間縮短，保證了消費者喝到的每一口飛鶴奶粉都更加新鮮。

　　飛鶴電商事業部總經理袁芳表示，在長期領先行業的實踐之中，新鮮已經成為飛鶴的品牌基因。飛鶴在北緯47°自有牧場產出的鮮奶，會在10分鐘內降至0~4攝氏度，以全封閉的方式運送至工廠，從擠奶到加工只要2小時。在工廠端，飛鶴通過智能控溫、層析萃取等六大鮮萃技術，將奶粉中的鮮萃活性營養更大程度保留。

　　飛鶴認為只有從生產到消費者收到產品的周期持續的縮短，才是真正的給消費者帶來新鮮。2小時生態圈、數字化供應鏈管理、與京東超市的深度聯合，這正是飛鶴發起28天領鮮計劃的自信與底氣。

　　飛鶴電商事業部總經理袁芳在發布會上講話

　　牛英華表示，此次與飛鶴的合作，是基于京東超市對母嬰市場的深入分析和消費人群的精準洞察，也對雙方緊密的戰略合作伙伴關系，乃至奶粉行業的創新發展都有著重要意義。

　　根據戰略規劃，京東超市將持續打造“奶粉28天新鮮”心智，計劃在2023年內，攜手多家奶粉品牌推出超50款“28天新鮮”的奶粉，讓更多寶寶吃的放心、吃的安心、吃的新鮮。

　　同時，京東超市將推出產品共建、供應鏈提效、流量經營、營銷聯動、運營支持五大維度的扶持政策，投入超億元的資金及流量資源，幫助更多奶粉品牌，實現“奶粉28天新鮮”的戰略落地，共同推動技術創新和產品升級，提振產品銷售、實現創新增長。

　　未來，京東超市將持續深耕母嬰賽道，與更多母嬰品牌開啟深度合作，通過技術創新和產品升級，滿足消費者對于母嬰商品的高品質需求，為行業的高質量發展貢獻力量。