近日，恒安集團（01044.HK）旗下的“心相印”品牌同時進入了凱度消費者指數發布《2023年品牌足跡》中國榜單重點2022年中國消費者十大首選品牌以及2022年增長最快的前十品牌（基于前50品牌）兩大榜單。長期以來，恒安集團致力為廣大消費者提供優質可靠的個人及家庭衛生用品，積極拓展其他高增長潛力的健康相關產業。

　　目前整個生活用紙產業產能過剩，市場也面臨著很大的不確定性。2022年，恒安國際實現營收226.2億元，同比增長8.8%，凈利潤為19.3億元，同比下降-41.2%。近日，恒安集團行政總裁許清流先生在接受凱度消費者指數訪談時表示，這可能是一個挑戰，但更多看到的應是機會，生活用紙對于消費者來說是生活必需品，也是高頻消費的品類。尤其后疫情時代，消費者越來越注重個人衛生與安全，例如，消費者在購買濕紙巾的時候，會特別留意產品是否帶有殺菌功能。另外，隨著外出機會的增多，小包裝、便攜類的產品也非常受消費者的歡迎。

　　許清流先生表示，從2000年開始，恒安集團會根據市場走向，不斷做管理變革，讓具有38年歷史的恒安集團，保持著新鮮血液，從2021年下半年開始，恒安集團再次對業務做了梳理，并進行了一系列的調整。并開始實行12字戰略方針，也就是聚焦主業、提升品牌，長期主義。

　　在聚焦品類上，恒安集團在核心品類紙巾、衛生巾、紙尿褲上，打破渠道壁壘，全公司全力去配合做好核心品類深耕。以階段性的目標，引導團隊向前走。

　　在品牌層面上，恒安集團采取聚焦的方式，把每個品牌部門獨立出來，能更聚焦的去思考如何提升每個品牌的產品力和美譽度。例如恒安集團主打的520營銷活動，去年是用一支改編自12個真實故事的影片重新詮釋“愛”，搭建一條和年輕消費者溝通的“心”路徑。通過從小愛到大愛的層層遞進，詮釋了愛的不同內核，從而更深層面折射出品牌的責任擔當、讓社會變好的愿景。

　　今年，恒安集團在520上線了代言人肖戰的全新短片，讓品牌、產品與生活融為一體，呈現出心相印的以愛為本不斷探索的形象，以及作為家喻戶曉地國貨品牌的社會擔當，拉近與消費者的距離。這種聚焦也是恒安集團踐行長期主義的策略。

　　在近期上海市東方世紀消費品發展促進中心（簡稱：“東方快消品中心”）攜《快消品》發布的“2022年中國大快消上市公司之日用品15強”榜單上，恒安集團位列首位，恒安國際表示，2022年公司全渠道發展取得良好成果。受惠于持續的全渠道銷售策略及品牌形象持續提升，預期2023年公司收入將保持增長。