新消費時代，90、95后成為中國母嬰消費主力人群，其多元化、進階性需求推動產業創新升級。在嬰童推車領域，消費者的需求不止于安全、便捷等基礎性能，更是從個性化需求出發，對產品的外觀設計、功能屬性和感官體驗提出更高要求，從而助推品牌企業的革新求變。

　　就目前來看，產品輕量化、分齡分場景、顏值化趨勢正在顯現：

　　01

　　輕量設計、材質升級，

　　擁抱更輕出行方案

　　不同于上一代的“負重”出行，年輕一代更追求輕松養育、精簡出行，在推車的選擇上也將這一理念發揮到極致。例如，相比傳統過于笨重的高景觀推車，年輕爸媽更青睞舒適且輕巧的手推車。這一點在線上銷售數據中有所體現，據魔鏡市場情報顯示，綜合天貓+淘寶平臺數據，2022年全年，單桿輕便推車銷售額同比增長16.7%。此外，相關調研顯示 “重量輕是當前消費者購買嬰童推車時的主要考慮因素。”

　　圖片來源：煜寒分析

　　誠然，近兩年，在輕便出行、簡易出行的需求助推下，便捷式可折疊嬰童推車、口袋車等產品層出不窮，更有越來越多的品牌開始在材質上升級迭代，力求打造輕便舒適的嬰童推車。這其中，好孩子的“輕便”屬性最為顯著，旗下多款嬰童推車采用碳纖維材質，整體車重控制在4公斤之下，媽媽一人帶娃出行也能輕松搞定。同樣主打“輕盈、一件收車”的Joie巧兒宜，輕量化的設計加上超輕量的航空鋁合金材質打造的車架，基本可實現單手推車。此外，諸如Britax寶得適、Bugaboo博格步等品牌也在車身材質上進行了創新。

　　02

　　聚焦分齡、分場景，

　　打造專屬出行體驗

　　“過去大家覺得多合一、多功能的產品性價比高，但是現在消費者可能對產品具體解決方案的要求是越來越專業。”貓頭鷹創始人李心然向我們分享道。

　　新一代產品的專業性體現在“對于某一核心痛點的極致滿足”，因而我們可以看到，當下母嬰消費者越來越熱衷于定制化、專屬化產品，分齡、分階、分場景則是其具像化的體現。據《2022年中國嬰童出行產業發展白皮書》顯示：88.2%的消費者對分齡化設計的重視程度為非常高，同時，有46.3%的消費者愿意為分齡化設計支付10%的溢價。

　　圖片來源：2022年中國嬰童出行產業發展白皮書

　　從品牌端看，近兩年各大嬰童推車品牌錨定分齡市場開始先后布局。例如逸樂途提出的“親子樂途三段分齡出行標準”就是洞察到不同階段寶寶出行的不同需求，從而為0-6個月的寶寶、6個月到3歲的寶寶，3歲到7歲的寶寶打造專屬的分齡出行方案。再如Cybex也將兒童手推車進行了分齡處理，推出了適合9-12個月寶寶、3歲到12歲寶寶使用的產品。

　　此外，還有部分品牌洞察到了場景需求下的細分機會，研發出適合不同出行場景的手推車產品。諸如針對露營外出場景打造的嬰童推車，加強了收納性，可以幫助家長減輕出行負擔，在乘坐舒適上，加強了避震、防曬、防紫外線等功能，又如針對新生兒成長場景下的嬰童推車，則具備高保護性、強舒適性、即時互動性等特征。

　　03

　　顏值當道、品位升級，

　　嬰童推車也要“潮”

　　新世代崇尚個性，更樂于接受流行、新鮮、高顏值的事物，為人父母后的他們正掀起新的消費風尚。于他們而言，購買嬰童用品不僅僅是為了使用，還有強社交需求，因此他們在購買嬰童推車時也更加關注產品的外觀設計和顏色搭配，更愿意為顏值或者是自己某一喜愛的特質買單，如他們更希望嬰兒手推車能滿足自我拍照和穿搭需求，做到“推出去有面子，發朋友圈有點贊”。

　　圖片來源：攝圖網

　　以新生用戶需求為導向，越來越多的品牌在迭代產品功能的同時也開始關注產品外觀。作為國貨品牌的優秀代表，BeBeBus就是憑借原創設計和高顏值外觀短時間內在嬰童推車賽道實現突圍而后強勢領跑，例如旗下多款產品通過百搭色加國潮元素的點綴，成功俘獲90后父母心智，使其更愿意在社交平臺上曬娃和安利產品。同樣的，Qtus昆塔斯也選擇與藝術家聯名打造具有童趣色彩的藝術涂鴉嬰童推車，讓產品更具顏值感。

　　在強強對決、近身博弈的嬰童推車賽道中，誰能最先洞察到消費者變化，抓住行業趨勢，誰就有機會在細分領域中搶占生意新增量。5月25-27日， IBTE廣州童博會系列展之IBTE廣州嬰童用品展將在廣州·廣交會展館C區舉行，屆時來自全國各地以及海內外的母嬰同行將齊聚一堂，共同探討嬰童出行賽道新機遇，期待您的到來！