近日，歐睿國際發布《濕巾發展與生活方式改變：滿足市場需求及引領消費趨勢》的報告。2021年隨著世界多地的限制有所放松，全球濕巾消費增長放緩到接近疫情前水平。展望2023年及未來，疫情提升了整體衛生意識，并且隨著產品種類不斷擴充，發展中市場收入的提高，該品類預計將繼續保持與疫情前類似的增速發展。

　　2022-2027年，全球個人濕巾的零售量將增加540億片，達到3470億片。到2026年，發展中國家的個人濕巾消費量將首次占到全球個人濕巾消費的一半以上。從產品類別來看，嬰兒濕巾仍然是較大的子品類。其未來的大部分增長將來自發展中的亞太市場。

　　同時，個人護理濕巾也呈現出回歸極簡生活、成分導向的價值創造、可持續消費主義等重要發展趨勢。

　　回歸極簡生活：隨著返璞歸真、極簡主義的生活方式越來越流行。這種極簡理念會影響多個層面。一方面，這意味著美妝、護膚、日常護理流程的簡化，更重視自然美和健康。另一方面，消費者的花銷更針對性，選擇高質量、有價值的產品。因此，多個行業產品的開發、設計、成分及營銷都受到了相關影響。

　　成分導向的價值創造：在健康趨勢的推動下，越來越多的消費者將天然/植物來源的無毒成分與健康聯系起來。全球帶有清潔、衛生聲明標簽的個人濕巾產品增加就與此趨勢相關。

　　可持續消費主義：現在可持續發展已貫穿各行各業，濕巾也不例外。無論是政府、投資者還是消費者都十分關注從原料配方，到產品開發的各個階段，以及包裝和營銷，都要將可持續發展因素納入其中。