日前，天貓發布了《2023天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》。白皮書顯示，嬰童服裝是母嬰行業最大消費品類，2022年童裝童鞋零售市場規模超過3600億元，淘寶天貓童裝童鞋市場在行業線上滲透率達50%+。
童裝童鞋消費者呈現年輕化發展趨勢，20-29歲消費者占比持續提升。年輕消費者對顏值關注度更高，注重整體搭配效果，其次關注性價比和面料材質；30歲+消費者相對于整體則更加關注寶寶穿著舒適度及功能科技，對品牌價位關注。不同年齡段家長對“好看”定義有所不同，30-49歲家長更加關注款式和版型，20-29歲家長則更多依靠風格產生認知。
成人潮流款式下沉至童裝，消費人數均呈現快速增長趨勢，成人潮流趨勢對兒童潮流趨勢的影響速度加快；天貓兒童功能科技市場當前以超20%速度快速增長，2023年有望突破百億。
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