近幾年來，清潔標簽的概念愈發頻繁地被提及，去年，更是借著短視頻作者辛吉飛“科技與狠活”一系列的視頻，讓清潔標簽、“0添加”等食品健康話題成為公眾焦點。

　　清潔標簽是食品飲料領域的長期趨勢，起源自歐洲的“Clean Label”運動，它不僅代表消費者對于吃得“自然”“健康”的訴求，也寄托了消費者對于品牌價值觀等方面的期待。

　　具體而言，清潔標簽指的是在產品標簽中盡可能少出現E編碼、保持標簽配料欄中的食品天然的屬性。

　　為了方便消費者識別添加劑，歐盟采用E-NUMBER編號（E編碼）系統，將幾百種獲得使用的添加劑列入許可名單，在食品的標簽上，作為食品添加劑的E編碼很清晰的告訴消費者，該食品使用了哪些食品添加劑。

　　和歐盟的E編碼不同的是，我國政府要求在食品包裝袋上上標明所有的食品添加名稱，給消費者清晰的認知。

　　但就像“天然”這個詞一樣，清潔標簽，目前尚無確切定義和通用標準，但核心概念是要確保使用的原料來自于自然成分，相關供應鏈要透明、環保和公平，終端的產品是“清潔”的。總的來說可以總結為以下幾點：

　　簡單/簡短的配料表；

　　自然無添加，比如不含人工色素、防腐劑、PHO（部分氫化油）等；

　　最小化加工，制作過程越簡單、越短越好；

　　原料越簡單、消費者越耳熟能詳越好。

　　隨著時代的前進，清潔標簽的定義也在不斷革新。常見的清潔標簽有非轉基因、無添加劑、無防腐劑、可持續、公平貿易等。

　　隨著消費者越來越“懂”食品知識，對于產品的配料要求也逐日提高，也驅使著配料領域在“清潔標簽”的方向上不斷嘗試。

（圖表來自-數食主張）

　　2022年10月份，叮咚買菜就在其平臺上推出了清潔標簽專區，對在架商品開展清潔認證。

　　可見，無論是行業創新還是消費者消費的角度，食品和飲料制造商提供值得信賴的清潔標簽產品已變得至關重要。

　　亞洲國際天然產品博覽會正是秉持“天然”“安全”“無添加”等環抱理念所舉辦的，提倡可持續的食農系統，提升社會公眾健康飲食、環境保護的意識，并貫穿于日常衣食住行中，從而保障人與大自然的健康和平衡。

　　正如歐盟的法規專家所說：“清潔標簽是食品業走向未來的一把鑰匙。”無論是食品品牌還是消費者，都越來越追求“天然”的理念，回歸自然，化繁為簡，減法生活。