近日，魔鏡市場情報發布關于《母嬰行業2022年Q2高潛力賽道》的解讀報告。在報告中顯示，奶瓶清潔劑、嬰童純水濕巾、涼感T恤、牛奶棒和HMO液體奶這5個賽道有著明顯的增長。

　　90后已成為母嬰群體的中堅力量，母嬰人群的畫像也逐漸多元化。報告采用了大數據技術層層拆解，洞察了母嬰市場在2022年Q2的高增長類目及概念，幫助品牌提前掌握市場行情，及時抓住機會點。

　　奶瓶清洗劑：2022年Q2，奶瓶清潔劑憑借其清潔專業性、安全性在2022年Q2銷售額同比增長40%，有71.5%的Z世代孕媽在選購母嬰用品時關注產品的安全。在專用奶瓶清洗劑中，目前貝親和英氏兩大品牌共占據約50%的市場份額，洗的“更凈更安全”是產品提升方向。

　　嬰童純水濕巾：嬰童純水濕巾2022年Q2其淘系平臺的銷售額同比增長170.82%，好奇、碧芭寶貝、安慕斯三大品牌占據了超90%市場份額。產品本身還存在著水分不足、掉絮、連抽等痛點亟待解決。

　　涼感T恤：雖然童裝行業整體表現不佳，1-7月淘系銷售額同比下滑9.8%，但是在2022年Q2，主打“涼感舒適”的兒童涼感T恤在淘系的銷售額同比增長364.97%。在面料的成分上，0化學物質、更安全等標簽可以加強消費者的購買決策。馬拉丁、disney baby、heyhetter、安踏、笛莎等是其賽道的重點品牌。

　　牛奶棒：牛奶棒在2022年Q2銷售額漲勢迅猛，銷售額同比上漲了25倍+，兒童零食賽道的新銳品牌寶寶饞了、秋田滿滿、星圃、其嘉、babycare紛紛布局該賽道，目前行業CR5超90%。

　　HMO液體奶：2022年Q2，HMO液體奶在淘系上銷售額同比增長了171.6%。目前國內市場上HMO液體奶較少，以雅培為主。

　　（具體內容參考下圖）

　　奶瓶清洗劑

　　嬰童純水濕巾

　　涼感T恤

　　牛奶棒

　　HMO液態奶