2022年8月4日，2022泛母嬰生態創新周·IP創新峰會在杭州舉行，廣東詠聲動漫股份有限公司副總裁陳曉先生受邀作為研討嘉賓，出席峰會《“IP+母嬰”聯名模式的創新突破之路》圓桌對話，與眾多參會人士分享探討母嬰行業IP授權合作新道路。本次圓桌對話旨在推動跨圈合作，助力打造母嬰行業新熱點新爆點，推動母嬰品牌創新升級。

　　作為集綜合影視、舞臺藝術、主題樂園、品牌授權以及玩具研發經銷等多種動漫文化服務形式為一體的大型動漫企業，詠聲動漫旗下長青IP“豬豬俠”、新晉人氣IP“百變校巴”均已覆蓋母嬰授權板塊。除常見的嬰幼兒防護用品，如嬰童紙尿褲、嬰童爬爬墊、爬爬服、嬰童口罩、退熱貼等，還與眾多知名品牌打造聯名產品。豬豬俠IP曾與飛鶴奶粉攜手發起909會員日聯合促銷活動；還與大力智能學習燈共同打造大電影聯名款促銷授權，并借助《豬豬俠大電影·海洋日記》上映熱度營銷造勢，均獲得了良好口碑及營銷轉化佳績。

　　IP授權能給母嬰產品帶來怎樣的競爭力和產品營銷賦能呢？陳曉先生分享提出，IP授權重要的是IP定位與品牌調性的契合。IP授權合作能為母嬰品牌帶來IP粉絲群體流量，結合潮流趨勢創新產品設計和玩法，更能為合作品牌帶來口碑與流量雙升級。2021年，百變校巴與專業母嬰品牌天然博士圍繞“守護幼兒成長”這一核心共通點，打造DHA藻油聯名禮盒，并緊跟盲盒新風潮，深挖IP百變形象，配套附贈校巴系列盲盒，品牌總銷量在天貓618預售活動中同比去年全天增長178%；天貓雙11全球狂歡季更在預售開賣10分鐘銷量超去年預售第一天全天成交金額。

　　近年來，中國母嬰群體逐漸傾斜至95后、00 后，新生代媽媽育兒需求、消費理念全面升級。陳曉先生在研討交流中表示，IP創新性、延續性的動畫故事，將為品牌在新型消費場景中，注入源源不斷的內容營銷策略；IP聯名自帶的流量疊加效應和精準粉絲群體情緒價值，也能迅速提升品牌好感度。在品牌營銷中，篩選消費群體目標圈層，匹配合適的IP以激活品類人群，打造趨勢新品，結合雙方資源，雙向驅動提升規模式獲客，才能緊跟市場的快速迭代。

　　今后，詠聲動漫將持續以輸出優質原創作品為基礎，解鎖更多IP創意玩法和全域創意同頻，與合作品牌共創新母嬰時代破圈之路。