AI時代背景下，鼓勵年輕人發揮創造力的社會氛圍已初步形成。年輕人通過“創造需求-滿足需求-提升行業整體水平”的方式，驅動越來越多的創意品牌找到了自己的垂直細分市場，填補了各行各業的需求空白。

　　小家電行業也是如此，36氪研究院以富有創造力的年輕人為主要調研對象，探究消費新趨勢下，小家電年輕消費人群的生活態度及行為習慣實現了怎樣的變遷、行業內的品牌面臨怎樣的發展機遇與挑戰。

　　圖示：年輕人用戶調研畫像；數據來源：小家電消費者調研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200

　　01

　　年輕人生活態度

　　「生命在于折騰」 “個性多元”、“人設豐富”、“體驗至上”成當代年輕人新標簽

　　年輕人的矛盾性體現在一方面迫于現實因素向工作低頭，早早習慣了延長工作時間以提升職場競爭力，另一方面則非常希望把控work-life balance，在平凡的日常生活中找到自己獨特的態度。在這樣的心態下，“個性多元”、“人設豐富”、“體驗至上”逐漸成為當代年輕人新標簽。根據36氪研究院調研數據，年輕人最常取悅自身的TOP 5行為分別是泡腳、自制早餐、裝飾客廳、在公司喝養生茶及差旅自備熨燙機和水杯。

　　圖示：年輕人常做的趣味行為及活動（單位：%）；數據來源：小家電消費者調研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200

　　「創意生活從解放雙手開始」年輕人愿為創意生活好物買單

　　對于很多人而言，“省力”、“舒適”是美好家居生活的標志特征。尤其是年輕人，他們不僅希望讓雙手從繁瑣的家務中解放出來，更注重提升烹飪、睡眠等方面的體驗感。年輕人們不介意為此買單，讓一些創意好物融入住宅，并帶來更高品質的家居生活。36氪研究院調研數據顯示，從廚房到客廳再到臥室，都存在著年輕人認為能提升生活品質的泛家居產品，包括多功能料理鍋、空氣炸鍋、洗碗機、咖啡機、電暖器等。

　　圖示：年輕人認為能夠提升生活品質的泛家居產品；數據來源：小家電消費者調研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200

　　「審美沒有標準，我喜歡的就是好的」年輕人審美意識覺醒，花式選擇家居設計元素

　　36氪研究院調研數據顯示，85.8%的受訪者目前居住在自有住房或整租住房中。相比于合租人群，這部分年輕人對居住環境的設計擁有更高的靈活性與自主性。

　　提起家居設計，老一輩人想到的可能是沉重質樸紅木家具和能蓋住一切的蕾絲編織方巾，對此年輕人們毫無疑問地表示拒絕。36氪研究院調研數據顯示，年輕人最喜愛的家居設計元素為圓潤簡約的造型風格，占比達47.9%。此外，奶油色廚房、木制藤編柜子、豆腐塊組合沙發等元素的流行則說明年輕人們也樂于在設計細節上盡情展現自己的審美。與此同時，年輕人也會根據整屋的家居設計去選擇具備類似設計元素的小家電進行匹配，如造型簡約的生活類小家電和溫柔色調的廚房類小家電等。

　　圖示：年輕人偏好的家居設計元素TOP 10；數據來源：小家電消費者調研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200

　　「做個忙碌的“懶人”」快節奏生活催生懶人經濟

　　今天的“懶人”已經不再是貶義詞，而成為新時代的標簽。在當下社會里，很多年輕人都是學有所長、收入頗豐的勤奮型“懶人”，由于需要把精力集中在職場及專業上，他們更偏向于高效利用閑暇時間，在有限的休息時間內做盡可能多的能夠取悅自身的事情。對這部分人來說，所謂懶的需求，是避免在單調無趣、不能創造價值的勞作中浪費時間，這類需求能夠促進社會精細化分工，驅動新的經濟增長模式形成。根據《2021年掃地機器人市場發展白皮書》數據，中國已超越美國及西歐，成為全球最大的掃地機器人市場，這或許是懶人經濟加速崛起的一個例證。

　　圖示：年輕人使用懶人服務的頻率&年輕人目前在使用的懶人產品件數；數據來源：小家電消費者調研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200

　　02

　　小家電用戶消費行為偏好

　　「誰還不是個中華小當家了」年輕人善用廚房小家電DIY創意美食

　　除了傳統的蒸炒煎炸等各類烹飪方式外，踏入廚房的年輕人也敢于嘗試各種各樣的創意美食制作。根據36氪研究院調研數據，年輕人大多擁有5種以上的廚房小家電。其中無論男生女生，最常用的三類產品都是養生壺、電烤箱和破壁機。此外，男生更愛使用電火鍋和電烤爐，女生則偏愛多功能料理機和空氣炸鍋。

　　圖示：不同性別消費者常用的廚房創意小家電（單位：%）；數據來源：小家電消費者調研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200

　　「您有要求盡管提」功能新穎的小家電使再微小的需求也能被滿足

　　諸多來自消費者的奇思妙想催生了一批主打創意功能的小家電品牌。這些品牌的產品研發完全以消費者需求為導向，各類功能新穎的小家電產品使消費者再微小的需求也能得到滿足。

　　圖示：消費者最喜歡的小家電功能（單位：%）；數據來源：小家電消費者調研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200

　　「悅人不如悅己」從頭發到身體，消費者樂于使用各種個護小家電提升生活幸福感

　　根據《2021年個護小家電市場回顧與展望》數據，除產品的基本性能外，智能科技成消費者購買個護小家電的重要決策因素，因素占比達21%。36氪研究院調研數據則顯示，各類個護小家電產品中，最受消費者歡迎的是直發器、卷發棒、吹風機等頭發護理類產品，且該偏好與消費者收入水平無關。

　　圖示：不同收入水平消費者使用個人護理類小家電情況（單位：%）；數據來源：小家電消費者調研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200

　　「新手寶媽減負不減愛」母嬰類小家電為新手媽媽解鎖育兒新姿勢

　　隨著“精致養娃”和“科學養娃”理念的普及，母嬰小家電產品的市場規模正在加速擴容。36氪研究院調研數據顯示，目前普及率最高的五種母嬰小家電產品分別是調奶機、奶瓶消毒器、輔食機、料理機和電燉盅。此外，55.5%的受訪者表示，材質安全是他們在挑選母嬰類產品時的首要考慮因素。

　　圖示：普及率最高的五種母嬰類小家電；數據來源：小家電消費者調研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200

　　03

　　行業總結

　　AI時代來臨，小家電企業持續以大數據等技術捕捉消費者生活方式變化趨勢，深挖用戶需求，推動產品創新。年輕人逐漸習慣了早晨廚房里飄來的咖啡香氣、磨豆漿的細碎聲響和吐司烤好時的悅耳報鳴；也開始學著用小家電裝點家居空間，隨著復古電烤箱、空氣凈化器和顏值功能兼具的便攜式熱水壺等小物一件件添置進來，年輕人關于“創意生活”的感受和記憶也在不斷加深。

　　相信在未來，越來越多的小家電品類將不斷拓寬年輕人的生活邊界，幫助每一個年輕人過出屬于自己的生活氣。