輕輕絲葛汗如蒸，空有云雷未見靈。從今年上半年統計部門數據顯示的四大家電產量，以及海關總署出爐的四大家電出口量來看，中國大家電市場正經歷前所未有的挑戰。小家電產業同樣上演“冰火兩重天”，雖然蘇泊爾交出不錯的半年報業績，但是北鼎股份、愛仕達在疫情和原材料波動等影響大幅虧損，則折射小家電企業的經營殘酷性。

　　為了充分激活市場活力，新一輪家電政策刺激大潮來襲：以舊換新活動、綠色智能家電下鄉、廢舊家電回收等的一系列措施即將出臺，配合地方政府的消費券，希望趁旺季拉動一波消費。而面向市場終端，京東從“星火計劃”全國性巡展、服務新標準兩手發力；還有美的智慧家啟動“夏日清涼計劃”，長虹美菱在蘇寧易購的超級品牌日活動等。

　　面向用戶自然少不了產品的創新和迭代，“海信的B面”科技展開幕，全面展示海信B2B代表產品；方太2022旗艦新品上市，科技創新滿足消費升級仍是初心；美菱瞄準食材全周期保鮮方案，以M鮮生冰箱刷新美菱鮮名片；COLMO品牌與維意定制達成深度戰略合作，新品既能搶占市場份額，又是產業結構升級的助力。

　　外資品牌中，三星電視液晶面板的供應商策略玩起“多元化”棋局，半導體業務則計劃拆分晶圓代工部門以超越臺積電；美國通用電氣公司GE也在計劃分拆組建三家獨立上市公司；松下則將于下月對家電產品進行提價。不管是中國企業還是外資品牌，不管是戰略布局還是賽道轉化，在充滿挑戰的環境中穩定、向好的走下去，才是企業的終極目標。

　　上半年冰洗產量下降，四大家電出口均承壓

　　國家統計部門發布空調、冰箱、洗衣機、彩電6月和2022年上半年的產量數據顯示：6月空調、彩電產量分別同比增長4.4%和13.3%；而洗衣機、彩電產量則分別同比下降0.8%和0.7%。從整個上半年看，空調和彩電同比增長，不過冰箱和洗衣機的下滑幅度則更大，分別同比下降6.2%和4.1%。進入下半年，即便剛性需求的冰洗會上揚，但壓力仍不小。

　　出口海外的情形同樣面臨挑戰。海關總署新數據顯示，2022年上半年大家電的出口量，除液晶電視同比增長14%外，空調、冰箱、洗衣機出口分別同比下降11.6%、13.8%、18.6%。從6月單月的數據看，出口下滑的態勢非但不能止跌，反而有愈加下滑的趨勢。從內需不振到出口下滑，中國家電產業發展雙面受阻，亟需在困局中找到突破口。

　　再次出臺刺激政策：綠色智能家電利好多

　　國家再次部署促消費政策措施，明確支持綠色智能家電消費后，再次確定綠色智能家電消費的措施，于近日舉行的政策例行吹風會上，介紹促進綠色智能家電消費有關情況。商務部會同工信部、市監局等部門研究提出的《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》將于近期發布。

　　在相關措施中，國務院提出開展家電以舊換新活動、綠色智能家電下鄉、提升綠色家電售后服務水平、廢舊家電回收等方面的政策支持。具體來看，包括以舊換新活動要發揮政府部門、行業協會、電商平臺和家電生產、流通、回收等企業的作用；提升鄉村家電銷售、配送、維修、回收網點和售后服務；開發適應鄉村特點和老年人需求的產品；改善5G和千兆光網等新型基礎設施建設；推進綠色家電認證等。

　　海信的B面科技展：持續創新蝶變的力量

　　海信聯合知乎城市在海信探索中心舉辦“海信的B面”科技展，現場展出的除大家熟知的電視、冰箱、空調等家電產品之外，科技特展聚焦光模塊、芯片、智慧城市、智能交通、醫療、商用顯示、商用多聯機、商用激光顯示、商用冷鏈和移動安防等10大領域，是海信B2B產業代表產品首次集體亮相。

　　近年來，海信持續把產品向高端轉型，產業鏈向高技術延伸，產業架構向高科技轉移，早已不再是單純的家電制造企業或者消費電器企業。以智能交通、精準醫療和光通信為代表的B2B產業中，海信已占據全國乃至全球較前端位置，實現了由“家電公司”向“高科技公司”的轉身。“青島品牌日”期間海信這場B2B的產業科技，足以展示出其科技創新和品牌蝶變。

　　美的智慧家夏日清涼計劃：開啟全國促銷季

　　美的智慧家近日推出“夏日清涼計劃”，在廣州塔旁邊的珠江投下一塊巨型“冰塊”，同時還在琶醍廣場搭建一座“冰屋”。在“冰屋”內，有夢幻的冰墻和冰桌外，更有空調柜機、空調掛機、冰箱、電扇等智能家電，為消費者帶來一場以舊換新的清涼快閃活動，正式拉開美的全國線下門店夏日促銷季的序幕。

　　這一“夏日清涼計劃”將持續到7月底，美的智慧家希望借著這股涼意將美的“以舊換新”政策介紹給更多家庭，讓用戶享受到更智能的清涼舒適?；顒悠陂g內，消費者選購空調、冰箱、洗衣機、電視機4類大家電產品，可選擇美的“綠色回收+換新補貼”雙重優惠，以舊換新，而且不限品牌。同時美的還推出拆、送、裝一體便捷服務,保障用戶換新無憂，將加快舊家電的更新換代進程。

　　COLMO牽手維意定制：達成深度戰略合作

　　COLMO品牌&維意定制設計師私享會在北京維意定制新城市廣場O2O整裝店召開，作為高端AI科技家電品牌的COLMO攜旗下全品類產品強勢登錄維意定制，同時開啟與維意定制的深度戰略合作?；顒蝇F場，來自行業的眾多設計，對COLMO品牌及旗下產品外觀與內涵有了更加深入的了解。

　　一邊是擁有“AI科技”和“理性美學”的基因的高端家電品牌，一邊是集設計、制造、服務于一體的全屋定制家居品牌，COLMO與維意定制在理念和追求上具有高度一致性，這也是兩者達成合作的基礎。未來，兩者將以理性美學引領高階生活進化，為菁英用戶提供面向未來的套系化高端家電和定制家居生活，刷新用戶對高品質理享生活的期待。

　　美菱攜手京東推新品，與蘇寧易購啟動超品日

　　美菱本周兵分兩路攜手京東推出冰洗新產品：在安徽合肥召開主題為“玫瑰33天后”的美菱M鮮生618WQ5D上市暨京東五星專供新品發布會，聯合京東五星發布新品冰箱M鮮生618WQ5D、兩款京東五星專供冰箱，以及美菱超氧凈滾筒洗衣機；同時在西安寶雞聯動京東專賣店推出助力O2O行業結構升級的魔法石系列冰箱新品。

　　從美菱發布的新品看，仍聚焦打造“美菱鮮”名片。新產品在“33天玫瑰 33天鮮肉”保鮮的基礎上，以F+新鮮度檢測技術實現對超保鮮期食材的“精準識別”，提出全新的全周期保鮮的解決方案給，再次刷新用戶長效保鮮體驗，并助力冰箱產業步入升級新賽道。此外，長虹·美菱與蘇寧易購還超級品牌日活動，為消費者帶來實惠優質的體驗。

　　方太旗艦新品各地發布：領中國高端廚電迭代

　　中國高端廚電領導品牌方太舉辦的“新消費 新趨勢 科技說”主題旗艦新品上市發布會，日前在南京舉辦。方太發布并展示了2022集成烹飪中心旗艦新品、全新一代洗碗機、母嬰級凈水機等旗艦新品，并攜手合作伙伴進一步探索集成烹飪所帶來的全新體驗和生活趨勢。

　　一直以來，方太扎根中國廚房，以場景化思維為起點，圍繞“空氣、水、烹飪”三大核心領域，持續推進基礎科研縱深發展，探索行業更優的解決方案。2022年旗艦新品的發布，展示的是方太將科技創新成果與場景化思維的有效融合，不斷迭代滿足中國家庭的烹飪新需求，還打造出高端廚電消費的風向標。

　　A.O.史密斯成立誠信同盟，加碼智能家居

　　由A.O.史密斯牽頭，與諾貝爾、科勒、TATA、DAaZ、歐普等品牌共同打造的AI-LiNK智能物聯“誠信同盟舒適家”正式成立，作為“誠信同盟舒適家”的發起者，A.O.史密斯集團高級副總裁兼中國公司總裁邱步表示：“我們期望和更多的高端品牌來共創新的智慧生活場景，通過構建一個新的、開放的生態，與眾多卓越品牌及產品強強聯合，促成高端品牌之間深層的連接，共同打造一個’舒適家’，讓萬千家庭享受到更好的產品與服務體驗。”

　　在AI-LiNK智能物聯“誠信同盟舒適家”這個美好的生活空間里，劃分為設計方案間、瀞廚空間、瀞衛空間、隱蔽工程間等五大體驗區，全屋都是實景，氛圍親切而溫馨。可以體驗美容軟水也可以烹飪做飯；可以感受高端、舒適、涼爽和清新，也可以直觀通過數顯屏看到系統的節能與智能。

　　京東方受讓合肥京東方股權：優化產業布局

　　京東方發布公告稱，為優化下屬子公司合肥京東方顯示技術有限公司股權結構，提高管理效率，滿足公司發展戰略要求，公司擬以72.78億元受讓合肥興融投資有限公司所持合肥京東方顯示28.33%的股權。受讓完成后，京東方占合肥京東方顯示的股份比例將由8.33%增加至36.67%。

　　合肥京東方顯示擁有京東方投資建設的全球首條第10.5代高世代TFT-LCD生產線，是京東方發展大尺寸TFT-LCD顯示面板的主要產線之一。2020年和2021年，其營業收入分別為151.53億元、198.54億元，對應凈利潤分別為0.04億元、33.15億元。此番受讓股份基于京東方對于大尺寸TFT-LCD顯示面板市場前景的看好，是其長期戰略布局的一部分。

　　京東家電專賣店星火計劃，創新服務新標準

　　京東家電在陜西寶雞開啟以“互鑒、轉型、共贏”為主題的京東家電專賣店星火計劃合作伙伴大會。來自全國各地的超過1萬名家電專賣店店主，與幾十個國內外主流家電品牌，共同分享行業經驗。據悉，京東家電專賣店還在全國各城市同時舉辦21場星火計劃合作伙伴大會，并持續進行門店拓網增效和零售轉型。

　　在服務層面，京東攜手美的、海信、海爾、聯想、戴爾、惠普等3C家電品牌，召開主題為“用心打造 一價無憂”的2022京東3C家電企業工程服務解決方案發布會，聚焦商用廚電、家電工程等五大核心工程采購場景，發布企業工程一價無憂服務標準，并發起成立一價無憂服務品牌聯盟，構筑高質量企業采購新生態。

　　三星面板供應策略有變，或拆分晶圓代工部門

　　在三星顯示清退液晶業務后，三星電子正在改變其液晶面板的供應策略。據業界消息，三星電子已對高端液晶電視面板的供應鏈進行了多元化，主要供應商從三星顯示，到如今包括TCL華星、友達光電、夏普、LGD。其中京東方是加入到三星電子的主要供應商行列。可以看出，三星正學習蘋果的供應鏈管理策略，以多元化分散對供應商的依賴，降低風險。

　　除了液晶面板業務的變化，半導體領域三星同樣在求變。日前，三星集團旗下的三星證券提出意見，讓三星電子拆分晶圓代工部門，并且去美國上市。一直以來，三星的閃存及內存都是全球榜前，但晶圓代工業務上多年來都是老二，而且與臺積電的差距還在擴大。三星早就定下目標，希望在2030年前超越臺積電，拆分業務也是其趕超的舉措。

　　GE計劃分拆三家，松下上調家電價格

　　GE公布，其計劃分拆組建三家獨立上市公司。三家公司將分別聚焦醫療、能源和航空三大行業板塊。GE醫療業務將命名為GE HealthCare，GE能源業務將命名為GE Vernova，旗下涵蓋：GE可再生能源、GE發電、GE數字集團和GE能源金融服務業務。GE航空業務將命名為GE Aerospace。

　　松下電器表示，將從8月起分階段在日本提高多種家電的價格，漲價原因包括原材料價格飆升、日元走軟以及在供應短缺的情況下采購半導體和其他部件的成本上升。松下計劃將大約80種產品提價3%至23%，其中包括冰箱、洗碗機和電熱地毯等產品。

　　蘇泊爾愛仕達北鼎半年業績：小家電波動大

　　蘇泊爾2022年半年度業績快報顯示，公司上半年實現營業收入103.24億元，同比下降1.05%；凈利潤9.33億元，同比上漲7.77%。從盈利來看，是公司2004年上市以來較好的半年。雖然有疫情和國內消費需求的影響，但蘇泊爾嚴控費用，并適當加大營銷投入，得益于線上渠道轉型戰略成功落地、產品銷售結構持續優化，使得上半年內銷整體實現不錯的增長。

　　北鼎股份公告顯示，2022年上半年，公司實現營業總收入為3.69億元，同比增長4.11%;歸母凈利潤為2256.82萬元，同比下降54.95%。業績的波動主要在3-5月份，自營線上渠道及線下門店銷售承受直接的沖擊，且海外代工業務也有大幅下滑。顯然，北鼎股份抵御外部風險的能力堪憂。

　　愛仕達發布業績預告，公司預計2022年上半年歸母凈利潤-1256.79萬至-837.86萬，同比變動-160.00%至-140.00%。此外，愛仕達控股股東愛仕達集團有限公司向交通銀行股份有限公司臺州溫嶺支行質押股份2000萬股，用于自身生產經營。在原材料價格上漲、國內需求不振、海運費上漲的背景下，愛仕達的未來考驗仍然巨大。