電商市場情報公司Early Data近期針對紙尿褲品類，綜合今年1-8月阿里、京東電商平臺的銷售數據，從市場大盤、平臺表現和品牌競爭格局角度進行了深入分析。

　　作為有娃家庭的剛需產品，紙尿褲一直是母嬰行業的大品類。近期，伴隨疫情沖擊和能耗雙控政策影響，紙尿褲市場或將迎來新一輪震蕩。

　　01.線上銷售額萎縮，同比下滑15.3%

　　數據來源：Early Data

　　Early Data數據顯示，2021年1-8月，線上紙尿褲總銷售額約99億 ，同比下滑15.3%；總銷量1.074億件，同比下滑13.3%。從數據我們可以看出，今年1-8月紙尿褲線上市場規模萎縮，同比增速在2021年4月觸底反彈。

　　02.天貓平臺占主導，京東全球購領跌

　　數據來源：Early Data

　　根據Early Data監測到的線上數據，2021年1-8月，線上紙尿褲銷售額市場份額的是天貓（66.5%），其次是京東（23.5%）。從平臺增速來看，天貓平臺同比微跌，京東全球購跌幅大。

　　03.市場加速洗牌，小店陸續被淘汰

　　數據來源：Early Data

　　數據顯示，線上紙尿褲品牌和店鋪數量在2019年顯著增長，2020年1-8月線上紙尿褲店鋪數量大幅減少（-33.6%），今年1-8月延續跌勢（-25.2%），表明線上紙尿褲市場正在淘汰競爭力較弱的店鋪。

　　04.頭部競爭格局相對穩定，BABYCARE突圍

　　數據來源：Early Data

　　從TOP品牌來看，2018-2021年線上紙尿褲銷售額的10大品牌中，幫寶適、好奇、妙而舒、MOONY、大王、媽咪寶貝和安兒樂始終占據榜單，其中幫寶適、好奇、妙而舒、大王四年未跌出前五，近兩年線上紙尿褲品牌大黑馬要數BABYCARE。這些數據表明，頭部紙尿褲品牌競爭格局相對穩定，新國貨品牌開始突圍。

　　9月以來，受上游原材料上漲、能源短缺和貨運受阻影響，寶潔、聯合利華和金佰利等護理巨頭相繼宣布擬通過提價應對成本上升。但由于紙尿褲產品同質化嚴重，消費者很容易切換到其他品牌的類似產品，因此，如何在成本重壓下維持品牌忠誠度和市場份額是眼下紙尿褲品牌需要思考的問題。