8月以來，有關喜劇綜藝的話題多次沖上熱搜。先是由楊瀾、大張偉、羅永浩、李誕擔任新領笑員的《脫口秀大會4》開播，之后，由郭德綱、于謙等相聲演員出演的《德云斗笑社2》緊接著上線。小編發現，沉寂許久的喜劇IP正迎來商業熱度。

　　究其原因，近來選秀綜藝相繼被叫停、點名批評，可以說，在娛樂圈整頓力度不斷加強的情況下，選秀綜藝何去何從還要打一個大問號。這時，不靠流量、顏值、打榜的喜劇綜藝，讓觀眾產生了相對舒適的感覺。

　　那么，在此情形之下，美妝品牌能加入喜劇營銷的“群聊”嗎？

　　就目前來看，或是因為男性觀眾比例較高，此類綜藝的贊助商依然是食品、汽車品牌居多，美妝幾乎不在行列之內，但小編注意到，當中的“喜劇人”卻成為了美妝品牌商營銷的選擇。

　　比如，資生堂、薇諾娜、日記、多芬、HFP等曾與楊笠合作；歐珀萊則與孟鶴堂有過合作；王勉參加了歐萊雅、碧歐泉的直播帶貨；歐萊雅、天貓美妝等也與李雪琴有過合作。

　　值得關注的是，大大小小的合作不在少數，至于堅定地與“喜劇人”展開深度合作的，卻是，大部分僅停留在宣傳物料或事件營銷上，更別提代言人了。

　　對此，很多人認為這是因為“喜劇人”的商業價值遠不如預期。不過，小編并不認同這種說法，雖然他們不唱不跳不演，但在喜劇綜藝領域同樣擁有粉絲群體，而這些粉絲也可以轉化成消費者。而且“喜劇人”具備口才天賦，帶貨效果或許還能完勝某些所謂的流量明星。

　　眾所周知，“喜劇人”除了口頭表達能力強，還對素材天生敏感，編得了一手好故事，品牌商找他們合作，估計會在創意方面省心不少。通俗來說，他們懂造梗，以借題發揮來一次猝不及防的營銷，消費者往往更容易對品牌產生好感。

　　總之，先不說“喜劇人”是否適合成為美妝的代言人，但在直播帶貨和創意營銷兩方面，他們確實具有明顯的優勢。比起雁過無痕、葉落無聲般的形式化營銷，這種集喜劇性、條理性、喜聞樂見為一體的模式，無疑更能打動消費者，當然了，前提條件是要把握好玩“梗”的尺度！