近日，寶寶樹委托專業市場監測和數據分析公司尼爾森IQ調研并發布《2021母嬰行業洞察報告》，主要從母嬰消費及服務市場、母嬰家庭生活現狀、育兒及消費等維度洞悉國內母嬰行業發展態勢。

　　數據顯示，母嬰群體中，擁有一孩家庭占比75%，無孩備孕與二胎及以上人群分別在15%和10%左右。超過七成一孩（含懷孕期）寶媽寶爸有計劃要下一胎，超六成母嬰家庭人群表示會因生育津貼、假期等社會/企業生育福利的增加而提升生育意愿。渴望延長女性帶薪生育假期或夫妻共同產假的人群分別占比46%及42%；43%人群渴望獲得免費托育福利。

　　在母嬰市場方面，報告顯示，國內母嬰行業整體穩中有增，母嬰快消全渠道銷售額在今年2季度較1季度增長5.4%。人口城鎮化率的提高、居民收入增長加快，消費理念發生轉變，使得擁有巨大人口規模的低線城市需求被撬開，成為線下母嬰品類的主要流量入口，推動線下母嬰市場增長，縣級市及其以下鄉鎮母嬰銷售額占比已達60%。

　　其中，以嬰兒奶粉、尿褲、洗護為代表的母嬰重點消費品類市場呈現出母嬰快銷線上化趨勢強勁，紙制品和洗護用品線上銷售占比過半、標品市場品牌集中化，需求細分品類市場品牌集中度下降、母嬰重點品類本土化趨勢顯著，市場份額持續擴大、母嬰消費漸趨理性，中端價格產品份額擴大，嬰兒品類關鍵詞突出產品成分和功能以及使用感5大趨勢。

　　消費方面，母嬰家庭平均每月整體育兒花銷6265元。線下母嬰店、線上綜合電商仍為主要的購物渠道。不論在線上還是線下消費，母嬰垂類App都是要消費參考渠道。除了尿褲奶粉等傳統母嬰品類以外，早期發展、親子服務、個人美妝護膚，家居收納、運動健身以及營養保健品等也是家庭支出的重要類目，且有較大增長空間。

　　當代母嬰人群消費觀念、育兒理念、觸媒習慣上均有別于傳統一代，更樂于嘗鮮和分享。73%的群體常用母嬰垂類app，聊天社交及視頻類app也是母嬰群體主要聚集地。從功能場景來看，母嬰垂類app是母嬰用戶全階段獲取知識的要渠道，母嬰人群尤其對寶寶喂養、成長、早期發展、疾病等專業知識以及自身的心理和身體健康內容為重視。同時，母嬰人群也看中母嬰app消費種草的專業性、精準性及高質量。