現代營銷學之父菲利普·科特勒曾指出，“這個時代，用戶在社交網絡產生了大量行為數據，這些數據正代表著品牌與用戶接觸的無數個連接點”。母嬰品牌更應當關心的問題，一是如何洞察與滿足這些連接點所代表的需求；二是如何幫助用戶實現自我價值的提升，進而讓他們主動參與到營銷價值的創造中來。這時候，能在社交圈廣泛傳播的廣告載體—營銷海報，便是打開通路的手法之一。

　　一張張海報，不僅能夠在微信群、朋友圈、微博、推文中配套呈現，還能個性化的輸出品牌的價值觀和利益點，無形中給目標客群留下心理暗示：“我”是一個什么個性的“人”，“我”與“你”的共同話題和審美情趣是相同的。

　　先，打造人設 帶入情感

　　海報不是編輯一段文案丟給設計師就萬事大吉了，建議先與設計師共同探討海報風格和創意，賦予海報一個類型歸屬。例如，海報呈現出來的畫面，是對誰在“說話”？是人稱還是第三人稱的口吻？它是高大尚的“霸道總裁”，還是萌動的“寶寶”？這款海報是一個“他”在傳播他的觀點；還是讓看到的人，自動帶入到情境中，和海報一起成為一個“我”來發聲。這些達到品牌共識后，才算完成了策劃的步。有情感代入，能更容易讓人去理解并記住該品牌/事件。

　　其次，打好思維導圖式草稿

　　根據步的探討，在動手設計之前，策劃人員可以先打好腹稿，把營銷海報的結構和元素統一在一個畫面里，協調好主次關系和結構。例如，單張的海報不僅突出各個重點，還要有合適的形式將它們統一在一個畫面里；而尤其適合朋友圈傳播的九宮格海報，則可以將每個重點逐一規劃。

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　　懂得排版設計的專業策劃師，可以在思維導圖、word或PPT等軟件里列好框架，不受距離所限。當然中嬰網的中臺團隊里，也不乏擅長揮毫傅彩的策劃師和設計師，他們往往在揮筆間通過手繪完成創作，通過圖示，策劃師與設計師之間更清晰明了地做了傳達，適合面對面高效溝通。

　　終，設計呈現 輸出共情

　　前面兩部分工作準備好之后，才是萬事俱備，只等原始素材到位，設計便可如行云流水般一氣呵成。整個創作過程，不再是被廣告法倒逼下的牽強作業，而是在享受品牌亮點不斷輸出的快意人生。

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　　母嬰品牌要想留住用戶，特別需要與用戶保持有效溝通，其中海報營銷就是更有效的連接點之一，你get到了嗎？

　　如果品牌商自薦式的獨自傳播無法觸達全網精準客戶，建立跨場景的覆蓋能力，則需要思考借助行業平臺，并以宏觀的視角發聲，與潛在客戶產生聯系，利用平臺的核心競爭力，全鏈路打通創新營銷和品牌數字化升級。行業的整體活力與創造力，極有可能促進營銷力強大的品牌彎道超車，終迎來自主品牌的輝煌時代。