從2020年開始，幼兒配方奶粉已經完全進入到了“存量競爭為主、增量提升為輔”的時代，雖然飛鶴、君樂寶、澳優、美素佳兒、達能、合生元、宜品、人之初等國內外大中型奶粉企業的業績仍在增長，但是，這些企業都在為未來五年的業績尋找新的增長點，而細分領域則是好的抓手。

　　在羊奶粉、有機奶粉、等一個又一個細分領域被發掘出來之后，國內外奶粉企業又將目光投向了輔食，尤其是幼兒輔食。

　　根據京東母嬰提供的數據，幼兒輔食是其母嬰品類中增速快的。同時，高端、進口、有機是該品類中主要的消費關鍵詞。基于此，國內外輔食品牌都在加速進行全球化布局，試圖盡快建立行業壁壘，構筑核心競爭力。

　　日前，作為泰國的高端幼兒輔食品牌，芭米拉（Pamira）宣布，強勢入駐東南亞購物平臺Lazada，這被認為是芭米拉進行全球布局的重要一環。

　　無獨有偶！

　　亨氏（HEINZ）則與蘇寧易購達成合作，共同推出定制兒童輔食品牌卡；京東則與英國Little Freddie簽訂協議、深化合作，試圖推動線上輔食市場發展。

　　“羊奶粉、有機奶粉和雖然也是細分市場，但入局的品牌越來越多，并誕生了超級大單品，寡頭競爭格局已經形成，想要再分一杯羹的難度也愈來愈大”，乳業資深專家王丁棉等行業人士告訴《五谷財經》，輔食行業不僅是細分領域，成長性很好，且品牌數量相對較少，也沒有處于競爭優勢的超級大單品，這對于企業來說，是一個加速布局的機會。

　　消費大規模向線上轉移

　　眾所周知，中國電商行業擁有淘寶、天貓、京東、蘇寧、拼多多幾家“巨無霸”，而在其他國家和地區也是如此，比如美國的亞馬遜。

　　實際上，成立于2012年的Lazada（來贊達），則是東南亞大的電商平臺之一，擁有400萬日均訪問量和5500萬月均獨立訪問量，主要用戶涵蓋了印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南六國的年輕網民，主要經營3C電子、家居用品、玩具、時尚服飾、運動器材等產品。

　　數據顯示，2019年上半年，Lazada年度主動用戶突破5000萬人，這個數據在東南亞市場的電器商品APP中位居位的過去4個季度，Lazada整體的訂單數以三位數急速增加，在東南亞市場持續增長，成功地將東南亞各地的消費者與全球各地的賣家聯系在一起。

　　2020年，由于疫情波及全球各地，因此，線上購物消費習慣正在全面普及開來，國內外企業都在積極“觸網”，芭米拉也不例外。

　　“在后疫情時代，線上渠道成為了國內外企業布局全球市場的一個重要途徑，”一位母嬰人士告訴《五谷財經》，在居民消費大規模向線上轉移的背景下，倒逼企業不斷加碼線上渠道布局，而芭米拉通過入駐Lazada的方式，可以迅速將產品覆蓋到東南亞市場，算得上是性價比很高的一個渠道。

　　另外，今年7月30日-8月2日，持續四天的泰國Baby&kids國際嬰童展在暖武里府隆重舉行，芭米拉作為重要參展商亮相本次展會。

　　資料顯示，Baby&kids是泰國的母嬰購物展，擁有1200多個攤位，涵蓋嬰兒推車、汽車安全座椅、吸奶器、衣服和有機產品等一百萬件以上的物品。

　　2020年的Baby&kids吸引了全球眾多的母嬰品牌入駐參展，無數經銷商與消費者共聚于此，芭米拉不僅可以借此提高品牌的知名度和曝光率，還能與潛在的經銷商達成合作，為其進一步滲透東南亞“搭橋鋪路”。

　　國內輔食市場將雙位數增長

　　隨著消費升級浪潮的興起，年輕一代越來越追求商品品質和高端生活方式，在消費行為、習慣和偏好等維度上，都表現出了個性化需求的一面，對品質的追求和重視遠遠高于價格，這為高端奶粉、高端輔食崛起提供了沃土。

　　正如芭米拉總經理李斐所言，中國已經進入品牌時代，品牌的成敗決定了產品是否能在市場存活，尤其是母嬰行業，現在以80、90后為代表的父母們更注重產品質量。

　　為了讓幼兒吃到新鮮又營養的食材，芭米拉在泰國自建工廠，生產路線更接近原材料產地，保證了新鮮度。

　　自創立伊始，芭米拉就專注于優選泰國應季原料，以創新營養配方，為不同年齡的寶寶提供營養解決方案，包含幼兒米粉、海苔、泡芙等多種種類。

　　對此，李斐表示，源自泰國的品牌Pamira芭米拉一直堅守“原產地 更新鮮”理念，從源頭嚴苛把關。Pamira芭米拉的果蔬園遵循古法驅蟲，避免果肉殘留農藥；等到水果成熟時，再經過層層篩選，只有優質上乘的果實才會被選做輔零食原料。

　　比如在稻米原料的選擇上，Pamira芭米拉甄選了來自全球優產地、有著“米之”之稱的泰國茉莉香米作為原材料；在整個種植周期中，不使用化肥農藥，天然雨水灌溉，充分汲取陽光精華，確保了茉莉香米的新鮮純凈。

　　除此之外，Pamira芭米拉還創新的將茉莉香米與現代化米粉制作工藝相結合，通過國際一流的生產線，實現“無人接觸式生產模式”，并且生產過程全視頻監控，在嚴格的無菌環境下發泡磨粉，配合新型智能設備進行包裝質檢，以保證原裝進口的產品品質。

　　“更為重要的是，芭米拉的每一款產品都經過了泰國和中國兩道嚴苛質檢，完全符合兩國食品安全標準。”李斐如上表示。

　　在全球布局的過程之中，中國市場也是芭米拉的“頂梁柱”之一，因為中國幼兒輔食市場仍在雙位數增長之中。

　　中投產業研究院發布的《2020-2024年中國幼兒輔食行業深度調研及投資前景預測報告》中顯示，2012年我國幼兒輔食市場規模為100億左右，到2019年市場規模達到404億元，近年來國內幼兒輔食市場保持10%以上的增速。

　　基于此，京東、蘇寧、天貓、拼多多等國內主流電商平臺，也在積極引進國外原裝進口的幼兒輔食品牌。

　　9月14日，來自英國的高端嬰童食品品牌Little Freddie今日宣布，與京東召開了T2T戰略合作會議 ，雙方就“高端促增長，共創贏未來”展開深度溝通并達成了戰略合作。

　　“中國幼兒輔食的市場巨大，并還在快速發展之中，因此，國內外輔食在全球布局中，都會格外重視中國市場”，業界人士告訴《五谷財經》，未來，隨著行業監管趨嚴，新生代父母對幼兒營養健康的重視，我國幼兒輔食行業發展前景較為廣闊，未來產品將往高端化方向發展，芭米拉、亨氏等高端品牌有望從中受益。