2017年《政府工作報告》中再次出現“完善全面二孩政策配套措施”，將近年大熱的母嬰產業再次推向新的高潮。自2015年二胎政策提出以來，母嬰產業受到直接影響，出現歷史性轉折點，經兩年業內格局的重新洗牌，國內母嬰品牌或迎來“第二春”?

　　繼二胎政策開放以來，新生兒數量大幅增長。1月國務院發布的《國家人口發展規劃(2016-2030年)》提出，2020年全國總人口將達到14.2億人左右。激增的新生人口，將大幅度刺激母嬰用品需求。奶粉、紙尿褲、幼兒洗護用品等產品類目成為了各大品牌未來研發重點。母嬰護理衍生出來的專業孕期健身、產后恢復塑形產品也在主力90后媽媽群體中備受追捧，引發行業關注，成為母嬰行業豐富產品線的重要方向。

　　隨著互聯網移動端的持續升級，母嬰產業滲透力逐漸從一二線城市下沉至三四線城市。大型綜合平臺電商(京東、天貓、蘇寧易購等)迎合爆發式的產品需求，開設母嬰專區，加速孕嬰周邊產品在中小城市的滲透，汲取強大購買力。據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2015年母嬰電商市場交易規模為3606億元，2016年母嬰電商市場交易規模為9645億元，同比增長167.47%。預計到2017年末中國母嬰電商市場規模將達3萬億元。

　　受益于二胎政策的落地，母嬰電商市場的玩法不再拘泥于綜合類平臺，母嬰類垂直平臺如“雨后春筍”，呈現爆發式增長。90后新時代寶爸寶媽對移動客戶端的偏好，加速老牌母嬰APP的更新迭代。2017年，手機母嬰軟件在呈現井噴式局面，“育兒神器”層出不窮，孕育管家、貝貝、美柚、蜜芽等成為當下炙手可熱的人氣APP。如今母嬰類APP已不拘泥于單一的零售或平臺服務，而是從年輕群體入手，將單一消耗品的售賣拓展與社區體驗融合成一站式服務，結合媽媽社群模式，開創社區型資訊，將共享概念引入母嬰行業，讓消費體驗更豐富完善。

　　另一個明顯的大趨勢，是國內外品牌格局的悄然轉變。隨著消費市場的不斷升級，國內不少實力大企業也將目光投向了母嬰市場，專門研發開辟了相關細分產品線。以日化類品牌的衍生為例，長江實業集團所投資的60年老品牌“白貓”，也在今年孵化了母嬰洗護新品牌“小白貓”，致力于為消費者提供高品質的專業母嬰用品和服務。天貓平臺數據顯示，2017年1月母嬰洗護類目品牌成交量，進口品牌還獨占鰲頭，而到2017年9月母嬰洗護類目品牌成交量的前四位中，全棉時代、子初等國產品牌已赫然占據三位。國產母嬰品牌的崛起，漸漸打破進口品牌在行業中的優勢格局，這種良性競爭更有利于中國市場母嬰行業的健康發展，也是大勢所趨。

　　當前，二胎政策拉力已持續顯現，母嬰行業前景仍然一片大好。但過往三聚氰胺和恒天然等品質信任危機，仍未在消費者心中完全解除，成為行業未來發展需邁過的重大關卡。在行業逐漸崛起的大環境下，希望企業品牌能夠真正從消費者角度出發，嚴格規范、踏實審慎，在誠實守信的基礎上，真正迎來母嬰行業“第二春”。