8月24日，在北京地鐵站出現了一位身穿粉色孕婦防輻射服搭配白色打底裙，挺著大肚子的男人，引起了眾人的圍觀，大家紛紛猜測事情的由來，經過了解，這是天貓聚劃算舉辦的一次關愛孕媽的公益活動，希望通過“孕爸擠地鐵”事件，讓跟多人了解到孕婦懷孕期間真的不容易，并倡議大家多關心身邊的孕媽。而“孕爸”的扮演者是非常有親和力的帥小伙王不凡。

   為了能更好的了解孕婦，王不凡不僅穿上了孕婦的服裝，還負重7公斤的假肚子，在北京地鐵高峰時期體驗了一次孕爸擠地鐵。做為一個男人，是很難真正體會到孕婦的難處的，僅靠身上的裝備是不夠的，所以在活動中王不凡還隨機采訪了很多觀眾，讓他們來談談對懷孕這個事情的理解，通過采訪映射出了很多現實問題。實際上在中國，不管是孕婦本身還是孕婦身邊的人，更多的關心的是孩子的健康，總是為孩子準備好了所有能準備的，為了孩子的健康吃各種難以下咽的實物。其實孕媽們在懷孕期間是很容易得抑郁癥的，需要關心與呵護。只有身邊的人給予更多的關心，才能保持一份好心情，而孕媽的身心健康可是對寶寶至關重要的。

   借此在活動中王不凡也呼吁大家一起來多關心孕媽，從身邊的小事開始，對孕婦多一點關愛，讓孕媽們在身體遭受磨難的同時，感受到溫暖和疼愛，在提供物質關懷的同時，多與孕婦進行精神交流和溝通，多給予心理上的支持和關愛，讓孕婦時刻都能體會到被愛的感覺，從而產生巨大的精神支持力量，以順順利利度過孕期，生養一個活潑可愛、健康俊朗的小寶寶。
   該活動舉辦之后，扮演孕爸的王不凡真真切切地體驗到了孕媽媽的不容易，王不凡也說到，真的非常感激10月懷胎生下自己的媽媽，以后自己也要多多關心孕媽，如在公共場所給孕媽讓座，家人朋友有人懷孕，一定抽出時間多多陪伴，平時多多給予精神上的關懷，幫助孕媽順利平和地度過孕期。也希望通過了解體驗孕媽活動，許多人都能像王不凡一樣，積極行動起來給孕婦更多的關懷。
   8月27日這一天，天貓聚劃算與子初、袋鼠媽媽、婧麒、十月結晶、leke、十月天使、米度麗、親潤、三美嬰、dacco、媽媽喂、美德樂、palmers帕瑪氏與十三集天貓孕產TOP商家聯合發起的“孕媽寵愛日”關愛活動同期在天貓上線，獲得了廣泛的關注度，廣大準爸爸們紛紛給孕媽們來挑選好貨，用一份精美的禮物代表自己的愛意。
   “孕媽寵愛日”公益營銷事件獲得了巨大的成功，“孕爸事件”視頻全網點擊量超過600萬次，終也獲得了很好的轉化率。一場真正走心的公益營銷不僅需要有好的營銷模式，還需要真正走進消費者的心坎里，喚起社會認同感。這次天貓聚劃算的“孕媽寵愛日”就得到網友們的積極響應，網友們點贊之余紛紛表示自己會身體力行的給予孕媽更多關心，也表示支持有社會責任心的商家多舉辦類似的好活動。