爹地寶貝(834683)：營收上億 銷售額在國內嬰兒紙尿布行業排名第六

　　爹地寶貝股份有限公司成立于1998 年 6 月，注冊資本注冊資本：14,074.28 萬元。公司主要從事紙尿布(嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲)等一次衛生用品的研發、生產和銷售。

　　近年來，隨著中國紙尿褲產業的逐漸成熟，市場滲透率逐步提高，我國嬰兒紙 尿褲市場的競爭格局已經基本形成，出現了高、中、低檔產品等多個細分市場。

　　根據中國造紙協會生活用紙 委員會的統計，2014 年嬰兒紙尿布總產量為 277.80 億片，總銷售量為 257.20 億 片，總消費量約為 249.00 億片。預測到 2020 年，嬰兒紙尿布消費量將達到 297.50 億片，市場滲透率將達到 60.10%;成人紙尿褲方面，2014 年國內成人紙尿褲產量約 19.20 億片，銷售量 17.70 億片，工廠銷售額約 27.70 億元。工廠銷售額約 5.10 億元。成人失禁用品合計的工廠市場規模約 43.30 億元，比 2013 年增長 44.10%。

　　從爹地寶貝的財務數來看，2013 年、2014 年和 2015 年 1-6 月，公司分別實現營收41,737.79 萬元、47,805.35 萬元、22,467.50萬元，實現凈利潤 2,366.74 萬元、555.23 萬元和 714.62 萬元。據了解，2014 年在中國造紙協會生活用紙專業委員會的統計中，爹地寶貝的銷售額在國內嬰兒紙尿布行業名列第六位。

　　據了解，目前爹地寶貝擁有括嬰兒紙尿褲生產線、嬰兒紙尿片生產線和成人尿褲生產線。擁有約 20 個系列 50 余個品種產品，是中國行業內較全面、較優質的品類戰線;并已打造形成了“爹地寶貝”、“媽咪天使”嬰兒紙尿褲(片)和“康朗”成人紙尿褲等多個品牌。

　　近期，爹地寶貝在CCTV、湖南衛視、江蘇衛視等電視媒體投放廣告，并聘請與江蘇臺名嘴華少、影視明星林志穎作為形象代言人，具備一定的品牌優勢。

　　不過，爹地寶貝存在著銷售渠道劣勢。雖然爹地寶貝已鋪設了3000多個營銷終端渠道，但多集中于二、三線城市和縣級市場，而且主要通過母嬰店、BC 類超市等渠道進行銷售，產品基本沒有進入直轄市和省會城市的大型賣場和大型連鎖超市等現代銷售渠道。

　　盡管國內紙尿褲市場滲透率不斷增長，但一線城市中高端產品的市場份額大部分被恒安、寶潔、花王、金佰 利、尤妮佳等國際知名品牌所占據，其他本土企業的進入門檻較高;而二、三、 四線城市的中低端紙尿褲產品生產企業數量較多，品牌集中度較低，價格競爭激烈。此外，隨著一些國際知名品牌向中低端市場滲透，爹地寶貝若不能進一步提高產 品性價比和品牌認可度，將面臨更大的競爭風險。