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紙尿褲市場競爭激烈 產品質量和個性是關鍵

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2013年06月05日 14:05  來源:中嬰網

  如今國內信息發達,消費者對于安全問題尤其敏感,現在是‘80后’媽媽做主的一代,‘80后’的特點是不怕花錢,但對產品品質有著極高的要求。一說選購紙尿褲,普遍會選擇一些國際性的大品牌。針對“80后”媽媽的這一消費特點,新興企業先要適時推出高品質的個性產品,同時在品牌的推廣上下足工夫。

  行業龍頭的做法或許值得借鑒。據恒安集團生產運營部吳齊平經理介紹,為了保證紙尿褲的質量,該公司特別引進模擬人型,從吸水性、保水性、合身性等多個方面進行研究,開發出適用于幼兒的產品。“從生產前材料檢驗,到生產過程中半成品抽檢,再到生產后成品全檢,每一個環節,都要確保質量過關,研發優質產品。

  “要在國內市場立足,產品質量和品牌口碑至關重要。除了采用先進的生產設備外,我們還將嚴格把控原材料質量,通過改進生產工藝,自主研發新產品。”吳蛟龍告訴記者,聯合紙業擁有多名技術骨干,這些技術骨干將定期與上游原材料供應商進行溝通,合作開發符合安全保障、迎合市場需求的新產品。

  據悉,初步試水國內市場,聯合紙業將與抱抱熊等品牌合作,通過加盟嬰童用品店的模式,快速將產品推向國內市場。為進軍國內市場,該公司已經注冊了一個“優妮舒”品牌。并且開通電商平臺,充分利用線上配合線下營銷,多種渠道助力該公司新產品在國內市場的推廣。

  “既要追求產品的舒適,也要注意將流行元素加入設計細節。”盡管是新銳品牌,但嬰舒寶的市場切入點選擇的卻是中高端紙尿褲。據悉,該公司斥巨資邀請了張柏芝代言,目的就是要吸引“80后”媽媽來購買。“盡管紙尿褲行業競爭激烈,但中高端市場仍在迅速發展,將不斷有新的空白地帶等待開墾。”曾國棟如是說。

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