上海，2025年7月16日~18日，當行業(yè)的目光再度聚焦上海國家會展中心，第24屆CBME孕嬰童展盛大開啟。在這場被譽為亞洲孕嬰童行業(yè)風向標的盛會上，美國邁凱雷向行業(yè)觀眾以膳食營養(yǎng)補充劑領(lǐng)域資深企業(yè)姿態(tài)，展示了“產(chǎn)品生命周期管理”比短期爆品更重要的發(fā)展信念。

業(yè)務邊界清晰成熟

可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品生命周期管理

　　從食養(yǎng)指南到體重管理，從銀發(fā)人群福祉到慢病管理……隨著國民健康意識不斷提升，精準化、場景化的健康解決方案需求日益凸顯。在紛繁復雜的市場布局中，邁凱雷旗下貝斯凱&肯貝優(yōu)品牌也展現(xiàn)出鮮明的差異化定位。

　　貝斯凱聚焦于綜合健康支持與科學化全家營養(yǎng)管理方案，其業(yè)務重心覆蓋從提升母嬰家庭生活品質(zhì)到應對常見健康問題的系統(tǒng)化管理；

　　肯貝優(yōu)則深耕于嬰童營養(yǎng)科學的應用領(lǐng)域，特別是在滴劑劑型的專業(yè)膳食營養(yǎng)指導方面持續(xù)發(fā)力，自創(chuàng)立以來便在行業(yè)內(nèi)展露鋒芒，口碑穩(wěn)居母嬰渠道學齡前嬰童營養(yǎng)管理領(lǐng)域的前排。

　　自2017年進入國內(nèi)市場以來，邁凱雷旗下品牌先后榮獲了“全國健康行業(yè)十佳品牌”“全國消費者放心品牌”“2024年度影響力母嬰品牌”等諸多行業(yè)大獎。

　　兩大品牌雖同屬大健康生態(tài)，卻以清晰的業(yè)務邊界，分別響應著“全家健康”與“科學營養(yǎng)”這兩大時代健康命題，共同推動著母嬰健康管理服務的精細化發(fā)展。

　　肯貝優(yōu)與貝斯凱的核心產(chǎn)品矩陣備受矚目——包括肯貝優(yōu)ADK飲液、乳糖酶、益生菌復合酶粉，以及貝斯凱藍莓葉黃素酯飲液、磷脂酰絲氨酸復合凝膠糖果等明星單品。這些產(chǎn)品憑借科學配方與溫和功效，精準回應了中國母嬰群體日益增長的體質(zhì)調(diào)理需求，為活力成長、視力健康、腦發(fā)育及腸道功能提升提供了更安全有效的營養(yǎng)解決方案。

　　其中，肯貝優(yōu)ADK作為市場上別具一格的復合型液體產(chǎn)品，比起市場上常規(guī)2-3種的復合配方，富含維生素A、D、K、E——4種營養(yǎng)，天然萃取配方，更加安全，更能滿足當下中國寶寶多元化的需求。

邁凱雷精英齊坐鎮(zhèn)

撥云揭霧·高效合作

　　在邁凱雷攜手中嬰網(wǎng)開啟的“云逛展·探新品”特別直播環(huán)節(jié)，邁凱雷培訓總監(jiān)張婧儀向我們介紹到:“近年更多的新食品原料的受理與批準，保健食品相關(guān)法規(guī)不斷更新，以及一系列健康方向政策的發(fā)布，都體現(xiàn)了我國在提升國民健康水平方面的決心和行動”。

　　張總表示，目前歐美等市場已經(jīng)開始挖掘更年期健康、心腦血管健康、骨骼健康等更加細分、精準的賽道機會，這也能夠為貝斯凱和肯貝優(yōu)在產(chǎn)品研發(fā)與消費洞察方面提供參考。

　　她強調(diào)，在體重管理這些外貌方面的需求之外，我們可以更深入的去探索和了解不同消費者的需求，提供更加高品質(zhì)、個性化的產(chǎn)品來服務全家健康消費群體，真正做到可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品生命周期管理。

　　對于如何將母嬰健康產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培育這份快樂的事業(yè)，傳遞到更深入的市場去，張總還談到：

　　“基于母嬰渠道經(jīng)營、營養(yǎng)品遇到的盤活動銷、提升專業(yè)性等難點，我們圍繞專業(yè)帶教和千店陪跑總結(jié)出一套相對完整、可實行的操作模式、賦能給母嬰渠道。例如沙龍學習分享Pary、陪跑營、邁凱雷營養(yǎng)商學院專業(yè)高級營養(yǎng)師孵化、暑期PK戰(zhàn)火燃爆、親子游等升級培訓體系，帶著大家布局打造矩陣營銷模式，從而助力終端高效獲客、提高轉(zhuǎn)化率，幫助門店拓展粉絲量的同時，還能鞏固專業(yè)知識，讓大家愛學，學了就用，用了就有成交”。

　　展會為期三天，邁凱雷營養(yǎng)商學院團隊，也在暢談中為蒞臨展位的伙伴們撥開全家健康與兒童健康焦慮的迷霧，實現(xiàn)了母嬰家庭生命周期管理關(guān)鍵資源的一站式鏈接。

　　相信未來，貝斯凱和肯貝優(yōu)還有很多的創(chuàng)新空間和發(fā)展路徑等待有識之士共同挖掘，這兩大品牌的雙輪驅(qū)動，將持續(xù)為中國母嬰家庭健康管理的精細化、場景化升級注入強勁的動力，共同繪制大健康產(chǎn)業(yè)的未來圖景。