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441個配方被淘汰,新國標重塑嬰幼兒奶粉行業格局

2024-04-02 09:22   來源:五谷講壇
概要:嬰幼兒配方奶粉新國標于2023年2月22日正式實施,對嬰幼兒配方奶粉中的營養素含量最小、最大限值進行修訂和補充,同時明確限制蔗糖在嬰兒和較大嬰兒配方奶粉中的添加,為嬰幼兒奶粉二次配方注冊提供了依據。

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  重塑行業格局

  市場監管總局近期公布的數據顯示,新國標實施一周年以來,共批準注冊配方1127個,包括境內926個、境外201個,對441個配方不予注冊或未通過審評。由于新國標對企業提出了更高要求,一些研發實力較弱或市場競爭力不強的企業主動退出嬰配乳粉行業,目前境內外共有約20家企業未提出或撤銷注冊申請,這也使得行業格局得以重塑。

  飛鶴告訴記者,新國標有國內奶粉“史上最嚴標準”稱號,驅動中國嬰幼兒奶粉行業回歸配方本質。目前國內嬰幼兒奶粉前十家龍頭企業市占率達到70%以上,二次配方注冊相當于優中選優,龍頭企業的優勢更加明顯。澳優方面也認為,新國標實施加速了行業洗牌,退出企業為更有實力和創新能力的企業提供了更多市場機會。

  “二次配方注冊前,經常有小品牌到門店來溝通,現在很少見了。”湖南母嬰連鎖“爸爸愛”創始人唐利證實,“目前嬰幼兒奶粉市場向大品牌的集中度越來越高,尤其是國產奶粉在下沉市場競爭更加激烈。400多個配方未通過注冊,騰出了一部分市場空間,吸引大品牌投入更多資源搶占市場,小品牌生存空間進一步被擠壓。”

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  新國標實施帶來積極作用

  在貝因美看來,新國標對于行業上一輪配方注冊出現的產品、配方不合理現象的緊縮還在持續發酵。配方注冊申請量減少,且有40%不予通過,背后是很多嬰幼兒奶粉工廠并未參與配方注冊,而是在2021年、2022年轉型生產調制乳粉。另一方面,龍頭企業已基本完成主要產品線的配方注冊,行業在縮量競爭的大環境下進入大廠高品質競爭階段。“這些變化必將驅動嬰配市場從配方競賽進入包含研發、產品、渠道、服務等多方面、系統化的競爭階段。”

  新國標實施后,企業需按新國標要求加大研發投入,吸收國內外嬰幼兒營養學最新研究成果優化配方設計,一些研發實力較弱或市場競爭力不強的企業相繼退出嬰配乳粉行業,新國標注冊對重塑行業格局、促進高質量發展起到積極作用。

 

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