近年來，中國濕巾行業保持良好的發展趨勢，市場增速顯著高于全球濕巾市場。中國濕巾市場規模自2015年的53.55億元增長至2019年的87.80億元，2015-2019年復合增長率為13.16%。預測，2021年中國濕巾市場規模將達105.6億元。

　　2016年1月，我國實施“全面二孩”政策，為新出生人口提供了支撐。數據顯示，2016年、2017年出生人口大幅增加，分別超過1800萬人、1700萬人。2018年以來出生人口數量有所回落。初步匯總數據顯示，2020年我國出生人口為1200萬人。2019年中國嬰兒濕巾市場規模占比大，2014-2019年中國嬰兒濕巾年均復合增長率為14.66%。

　　全球濕巾消費市場呈現出顯著的區域性、差別化發展機遇。北美和歐洲作為發達地區，其市場是全球濕巾消費的主力市場，2019年在全球濕巾消費分布中分別占比37.55%和26.66%，預計未來短期內這一格局不會發生根本性改變。拉丁美洲、中東、非洲、亞太等地區在過去數年增速高于歐美地區，預計未來短期內也將保持良好的增長趨勢，逐步提高市場占比。

　　數據顯示，嬰兒濕巾在全球濕巾零售市場的占比大。2019年全球濕巾零售市場規模達144.47億美元，嬰兒濕巾市場規模高達63.65億美元，占全球濕巾零售市場的44.06%。

　　應用領域更加細分，功能多元化發展

　　目前，濕巾產品在歐美發達國家已經有成熟的產品分類和固定的應用場景，在國內則處于普及和細分發展的階段，通用濕巾和嬰兒濕巾已有一定的市場基礎，其他功能性濕巾有待普及。隨著我國居民收入逐年提高，生活方式、消費結構實現提升轉變，濕巾功能將多元化發展，向歐美發達國家濕巾品類看齊，廚房濕巾、地板清潔濕巾、擦鞋濕巾、屏幕清潔(手機、電腦等)濕巾、寵物濕巾等各類功能型濕巾均有較大發展潛力。

　　更加注重安全親膚，趨向于添加天然原料

　　濕巾大多作為直接與人體肌膚接觸的產品，其安全性一直備受關注，尤其是嬰兒濕巾的安全性更是受到消費者的重點關注，這也推動市場使用更為安全親膚的濕巾配液及天然原料。同時，部分企業采用天然纖維(棉花、木源等)代替化學纖維作為載體原材料來制作濕巾，優化觸感體驗并保障材料自然可降解。隨著未來濕巾行業發展趨于成熟，消費者對濕巾安全、天然等品質要求將提高，各類濕巾產品也將呈現更加注重安全親膚、原料天然的趨勢。