《2018 CBME中國孕嬰童產業(yè)調查報告》旨在幫助孕嬰童業(yè)者更好地了解中國孕嬰童產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢。

　　調查報告結果顯示：

　　87%的企業(yè)預期增長，66%的企業(yè)預期增長20%以上；圍繞寶寶家庭生活方式的非傳統(tǒng)母嬰商品占比增加；品牌商通過新產品滿足消費升級新需求，產品/服務已面向整個寶寶家庭；零售商不斷加強和提高消費者體驗和服務；部分代理商成功調整后拉大與同行差距；母嬰渠道仍然是品牌商主要的經營渠道。

　　孕嬰童產業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，87%的企業(yè)預期增長，66%的企業(yè)預期增長20%以上

　　2017年59%的企業(yè)銷售額實際增長20%以上，82%的企業(yè)銷售額有不同程度上的增長，整體經營好于2016年實際。2018年企業(yè)預期也好于2017年，其中87%的企業(yè)預期增長，66%的企業(yè)預期增長20%以上。

　　圍繞寶寶家庭生活方式的非傳統(tǒng)母嬰商品占比增加

　　在消費升級的驅動下，寶寶家庭生活方式發(fā)生改變，85后，90后已成為新生代父母的主力，了解、滿足及挖掘孕嬰童消費者的新需求成為致勝行業(yè)的關鍵點。調查顯示，84%的受訪者認為有必要銷售非傳統(tǒng)母嬰商品，而66%的零售門店已開始銷售，相較去年，兩個比例都有了大幅提高。其中寶寶游泳和SPA、健康營養(yǎng)（女性、成人營養(yǎng)食品等）和產后修復/生活體驗類列為非傳統(tǒng)母嬰商品前三位。

　　品牌商通過新產品滿足消費升級新需求，產品/服務已面向整個寶寶家庭

　　在針對品牌商發(fā)展趨勢的調查中發(fā)現(xiàn)，76%的受訪者次提出，品牌商應在未來發(fā)展中通過新產品滿足消費升級的新需求，同時，過半的受訪者也認為更多跨界新品牌還會不斷涌現(xiàn)，產品/服務針對對象擴大到整個寶寶家庭。

　　母嬰渠道仍然是品牌商主要的經營渠道

　　70%以上的受訪者認為母嬰渠道仍然是品牌商未來重點拓展的經營渠道。在紙尿褲品類中，微商在未來重點拓展經營渠道中位列第三位。

　　部分代理商成功調整后拉大與同行差距

　　代理商前三項發(fā)展趨勢與去年保持一致，67%的受訪者認為，相比利潤而言，更愿意選擇可持續(xù)發(fā)展的品牌，而接近一半的代理商也在今年的調查中提出，通過調整后，部分代理商成功拉開了與同行間的差距。

　　零售商正在不斷加強和提高消費者體驗和服務

　　調查顯示，加強和提高消費者體驗和服務仍是未來零售商發(fā)展的重中之重，值得注意的是，47%的受訪者認為尋找傳統(tǒng)品類之外的新增長點、嘗試更多新型營銷模式，這兩項新趨勢分別位列第四和第五位。

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