阿里集團于2月19日宣布，天貓國際正式上線，為國內用戶直供海外原裝進口商品。

　　阿里集團表示，入駐天貓國際的商家均為中國大陸以外的公司實體，具有海外零售資質;銷售的商品均原產于或銷售于海外，通過國際物流經中國海關正規入關。目前，天貓國際擁有母嬰用品、食品保健、美容護膚和服飾鞋包四個主要品類，未來將逐步擴展類目。

　　天貓國際自去年7月開始招商。截至目前，天貓國際店鋪超過140家，擁有來自美國、英國、澳大利亞、新西蘭、韓國、日本、臺灣、香港等多個國家和地區的數千個品牌。香港化妝品集團SASA.com、美國保健品集團NBTY入駐天貓國際也已經在計劃之中。

　　據中國電子商務研究中心檢測數據顯示，中國海外代購市場2013年的交易規模甚至超過了700億元。2012年，國內消費者僅通過支付寶實現的“海淘”消費規模，同比增長117%，高于國內網購64.7%的增長速度。不過，國內消費者“海淘”操作流程復雜，需要懂英語，持有外幣信用卡，購買商品后必須通過轉運公司寄回國內，而且往往要等上30-45天。

　　天貓國際將降低購買海外商品的操作難度。據介紹，所有天貓國際入駐商家將為其店鋪配備旺旺中文咨詢，并提供國內的售后服務。在物流方面，天貓國際要求商家72小時內完成發貨，14個工作日內到達，并保證物流信息全程可跟蹤。這意味著，消費者可以像在淘寶購物一樣使用支付寶買到海外進口商品。

　　阿里巴巴方面稱，天貓國際將作為阿里集團旗下子公司獨立運營，并歸屬于阿里新組建的國際B2C事業部。該事業部還包括面向海外消費者的全球速賣通”(AliExpress)平臺、以及面向臺灣、香港等東南亞地區華人消費者的淘寶海外。

　　當前，國內海淘網站有海淘城、美國購物網、洋碼頭等。平臺型電商網站也已經入局，蘇寧紅孩子上線“海外E購”，直接與國際母嬰中國總代理商合作，聯合海外商家采取“直郵”模式。京東推出了環球購欄目，開拓海外市場。順豐物流推出“SFbuy”跨境寄送和海淘業務。